首先，我要感谢王教授辛勤的品牌研究论文和课外读物，极大地丰富了我的课外生活，增加了我的视野，对我的人生观、价值观和世界观产生了积极而深刻的影响。其次，通过阅读和理解这些书，我发现了自籍的一些缺点，如浮躁的心态、不断的抱怨、思维不清等。要发现问题，正视问题，进一步解决问题，提高自我调节能力，保持积极健康的心态。

通过对品牌学论文的理解，让我了解了很多品牌学的知识和品牌学的广泛应用范围，特别是城市品牌定位，不仅限于商品品牌，还了解了论文的写作标准和格式，为今后的毕业论文设计提供了参考方向。下面我将具体介绍我的感受与收获.

《整合营销在电视频道品牌战略中的应用》

理解整合营销的含义：整合营销的核心思想是统一所有与营销相关的沟通活动。整合营销传播的发展是20世纪90年代营销领域最重要的发展

传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论起源于商品经济最发达的美国，是一种实践性很强的操作理论。它是由马肯公司的首席执行官马里安·哈珀发起的。在经济全球化的形势下，近几年来，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。

整合营销传播理论是随着营销实践的发展而产生的一个概念，其内涵随着实践的发展而不断丰富和完善。在过去几年内，整合营销传播（imc）在世界范围内吸引了营销人员、传播从业者和专家学者的广泛注意，从1977年美国学者法悖和巴冉第一次提出系统融合概念，、出版印刷产业和广播影视产业即将和正在趋于融合的远见卓识。融媒时代已经在向我们招手。

随着科技的发展和政策的鼓励，媒介融合逐渐成为现实。

香港学者宋昭勋对“媒介融合”概念的起源和内涵作了综述。他引用了李奇.高登对不同传播语境下“融合”所表达的含义所做的分类，即**科技融合、**所有权合并、**战术性联合、**组织结构性融合、新闻采访技能融合、新闻叙事形式融合。

由于**融合是基于数字技术的，所以有学者称之为数字融合。

媒介融合是一种新的媒介现象，是媒介环境变化的特征之一。它会对各种**和**的各种元素产生相应的影响。在新的环境下，内容传播渠道和平台增多，**功能多样化，**之间的竞争更加激烈，但同时，合作空间也在扩大。无论新旧节目是替代还是互补，电视节目都将成为竞争的焦点。

这也是电视要重新审视自身，通过创新求生存、求发展的原因。

整合营销传播首先是一种理念。事实上，它继承了舒尔茨和邓肯的思想，提出了他们思想中僵化的一面。整合营销传播不是一种固定的模式，而是一种指导性的观察方法和指导思想。这也是为什么我们可以将整合营销传播理论引入到财经传媒时代的电视节目管理分析中。

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融媒时代电视节目营销战略

战略决定方向。在市场环境分析的基础上，实施市场细分、目标定位是营销成功的关键。媒介融合提供给受众更多更方便的选择，人们可以随时随地选择收看自己喜欢的电视节目，这位市场细分提供了新的划分依据，如接受终端（手机、电视、电脑）、收视状态（固定、移动）、收视环境（车厢、电梯、公园）、收视诉求（欣赏、寻求信息、服务、打发时间）等，这些新的变化使市场空前复杂化和碎片化。因此，在市场细分过程中，传媒业应注重敏锐的观察力和对受众需求的用心体验，创造性地探索细分标准。

节目制作还应充分考虑传播平台的特点和相关受众的需求。

目标市场的选择是一个过程，独与电视节目的经营者而言，就是选择“做节目给谁看”的过程，它通常建立在两个前提之上，一是对细分市场的评估，一是对自身资源及目标的反观。在**融合的背景下，传统**整合新**开拓新市场。一方面，它充分发挥了内容资源的优势。另一方面，为了在新的传播平台上获得最佳的传播效果，需要对目标市场进行调整或重新选择。

在过度传播和分心的时代，电视经济作为一种注意力经济，正面临着更加严峻的考验。因此，电视节目营销的定位更为重要。它对整个营销策略的选择和营销组合的策划有着深刻而重要的影响。在定位之前，媒介还要充分认识自身的竞争优势，发现“蓝海”，以内容的创新和差异化的定位夺得市场和注意力。

以整合营销传播的思想来看，在融合了各种媒介平台的情况下，节目的包装推广仍然要保持一致的风格。利用不同平台的优势开展节目的宣传推广，并依托个平台的实力对节目进行全方位的包装，就像在整合营销传播中一样，利用广告、公关、促销等方式实现整体营销。电视节目要做到风格统一，势必就涉及到制播分离。

也就是说，要在充分考虑各种**的特点、优势和利用方式的基础上，制定出一套适合不同**的节目体系，使各**发挥各自的功能，推广节目，发展创新的盈利方式。

电视节目盈利模式新探

随着新平台的开发，传统电视业、互联网和电信业对新平台的盈利模式进行了长期的试验。2006年10月，中国著名搜索服务提供商百度公司宣布了与传媒巨头维亚康母母公司的合作计划，并开始了视频领域的大战略。其赢利模式主要通过视频贴片广告实现，广告收入按轮渡和节目提供商划分。

这种合作模式的双赢性受到了内容提供商、集成商、平台运营商和广告商的欢迎。许多手机视频、网络电视纷纷采用这一模式。

付费点播或下载也是比较流行的一种盈利模式。随着虚拟商品支付交易平台的建立，突破性地解决了数字内容的支付问题，为在线支付和观看扫清了障碍。在节目内容的吸引下，内容提供商将高清优质食品的在线版权出售给专业的在线或可下载**，通过付费在线下载或在线观看服务盈利。

对于移动**来说，可以整合更多的定制功能，通过电信运营商的服务费和话费盈利。

植入广告，异军突起赚取更多注意力。在各种新**时代，曾经被电视**垄断的注意力资源变得越来越稀缺和分散。新兴网络**的普及以及下载的便捷性，也牢牢锁住了一大部分的青少年受众在很大程度上控制了青少年受众群，而这一群体也正是家庭的主要消费者。

注意力的丧失导致电视广告效果的下降，这自然会影响电视**广告主的流失。因此与广告销售最为密切的注意力已不单纯存在于收看电视台播放的节目，还有相当大的部分锁定了网络直播或下载的节目。为了最大限度地吸引观众的注意力，我们必须把两者结合起来。

为了弥补这一缺失，融媒时代下植入式广告将走入人们生活，成为主流。植入广告潜移默化地影响消费者的消费习惯，同时节目中的可容纳性强，也不容易造成消费者的反感。电视节目在通过网络渠道或手机媒介传播时，植入广告部分的收益仍然归属于电视媒介或节目制作公司。

如果制作得合适，这部分的广告收益将会超过传统广告带来的效益。

电视节目的整合营销传播

电视节目的广告策略是指为了推广节目自身而采用的广告策略。一档电视节目若已在整合后的媒介中传播，则电视、网络、手机都是其自身环境，而该环境也是实现其自我促销的平台。节目的宣传片、预告片不仅能够在电视频道中播放，还可以在网络流**中播放；网络平台的点击广告、手机中的彩信，都可以起到自我促销的作用。

平台内的广告最直接的可以吸引本平台内部其他节目的受众的注意力，而这部分注意力也是较容易被转变、被获取的。

跨媒介宣传推广时，除了传统**外，电视节目要注重利用新媒介的影音效用进行宣传。除了利用合作的网络平台进行自我促销外，利用及时通讯工具来扩大自身影响是当前可行的传播策略。同时当人们在等车或乘车时，无处分散的注意力除了关注手机外，大多流落到或交通**中。

交通**中的节目宣传广告很可能引起受众注意，提醒受众继续关注该节目。

公关策略是基于对公共关系的重视而采取的积极的做法的总称。在广告逐渐失效的背景下，公关策略的作用和地位却得到空前的重视。公关策略的核心是实现组织与公众积极、顺畅的沟通，从而营造一个健康的发展环境。

电视业的发展要求电视媒介不仅要对目标受众、广告商、中介商负责，更要向公众负责，担负起更多的社会责任。在这样的背景下，如果节目提供者和播出者能够以正面的形象出现在公众的视野里，其品牌的社会认同度会大大提高，其电视节目产品也会在较高的美誉度和知名度的支持下获得较大的市场扩散潜力。

宣传性公关也叫做公关宣传。电视节目制作机构和播出机构正是基于公众的这种共识性假定，而有计划地设计一些活动、事件等，将其打造成新闻资源供其他媒介报道。目前很多节目制作者都开始注重节目相关信息的新闻价值开发，将其作为免费的有效的节目推广渠道。

在融媒时代，这种宣传性公关要注意利用新媒介的广泛影响力。相比之传统电视媒介，网络媒介和手机媒介接触率在某种一个以上更高，可以促进宣传的到达率，提高公众对节目的知晓率。

电视台或者节目制作机构有时会通过开办各种咨询业务、制定调查问卷、进行民意测验、设立热线电话、举办信息交流会等形式，构建效果良好的信息网络，形成与公众畅通的沟通渠道。在这样的公关活动中，企业一方面在与公众接触的过程中，强化了媒介本森或者新节目的影响力，一方面可以将获取的信息进行分析研究，为经营管理和节目营销决策提供依据。这个环节的核心是互相沟通，其传播效果更甚于广告。

社会公关也就是公益性公关，通过支持公益事业、福利事业，参与国家、社区重大社会活动等来塑造社会形象，提高知名度和美誉度。对于电视台和节目制作公司来讲，这种公关活动也是一个重要的提升自身形象的机遇，而凭借自身的媒介资源优势，可以举行各种不同形式的活动。在融媒背景下，倡导性的社会公关可以利用网络媒介和手机媒介扩大影响范围、引领更多受众。

而活动本身的过程也可以利用新媒介广泛传播，达到宣传推广的作用。这种形象的建设，在融媒情景下，将会更迅速有效。

总体来说，不论是公关还是广告，在融媒环境下，电视媒介或者节目制作公司都要充分考虑新媒介的传播特点和优势，充分利用各种媒介织就的大众传播网络，进行有效和广泛的宣传。不论是哪种宣传，不论采用何种平台，关键的一点是必须采用一种声音，清晰明确地传达节目的主旨、意义和特色。只有这样，才能吸引目标受众的注意力，吸引更多的潜在受众。

《西安城市品牌定位与管理营销策略》

闭上眼睛想一想，古都西安，在你心目中是什么形象?当我这样做的时候，我眼前见到的是《秋菊打官司》中"省"的场景，满天灰尘、破旧的长途车和步履蹒跚的"秋菊"!尽管我早就知道西安是文明古都，有秦始皇陵、有著名高校，但电影给我的印象却更为形象、生动，也更为持久。

就是这样，人们通过各种途径得到信息，并在他们真正接触到这座城市之前就有了印象。这种形象一旦形成，就很难改变，哪十白现实情况早已根本改变。

这就是城市的品牌形象，它存在于城市观众的头脑中，这是人们有关一个城市的一整套看法。这一整套看法往往是属于某一个人或某一群人的。不同的人由于经验不同、文化背景不同、社会阅历不同，因而对同一城市会有不同印象，这也是长期城市传播过程中定位的结果。

如一提到西部城市，东部沿海的人们立即想起大漠、黄沙或土城，原因何在呢?其实就来自于电视和电影中的镜头：《黄土地》、《老井》，几乎所有描写西部的影片都在表现农村、落后，让远离西部的人们忘记了西部也有大城市。

以至于一位朋友在看到**电视台《走进西部》栏目中出现美丽的成都，感到莫名其妙："怎么成都也是西部?"在她看来，黄沙漫漫才是西部的真实面貌。

而实际上，那只是她多年接触**而形成的成见。

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金属安检门是一种被广泛应用于公共场所、机场、车站、大型活动现场等地方的安全检测设备。作为保障人们安全的重要措施之一，金属安检门所采用的技术和品牌不同，会对安全性能和用户体验产生重大影响。本文将重点介绍几个金属安检门的知名品牌，并结合我亲身经历的感受，对其进行评价和总结。

我想谈谈思诺威(SYNOVA)这个金属安检门品牌。SYNOVA公司是一家专业从事安防领域的知名企业，他们的金属安检门产品以其高性能和可靠性而闻名。我在最近一次旅行中亲身体验了他们的产品。他们的安检门在探测金属方面非常敏感，几乎没有错过任何一块金属物品。无论是大型的金属物体，还是细小的金属物品，安检门都能快速准确地检测到，并发出提醒声。他们的产品设计非常人性化。安检门的通道宽度和高度适中，能够轻松容纳一人通过，并不会给用户带来不必要的局促感。安检门的声音提示和指示灯明确简洁，用户在通过安检时可以快速理解和响应。小编认为，SYNOVA的金属安检门在性能和用户体验方面都做得非常出色。

我想提到恒卫(HONGWEI)这个金属安检门品牌。恒卫公司是国内领先的安全检测设备制造商之一。我曾在一次重要活动场地亲身感受到了他们的产品。恒卫的金属安检门具有极高的灵敏度和稳定性。无论是站立、走动还是慢跑通过，安检门都能准确地检测到金属物体，并发出高亮度的指示灯和声音警报。恒卫的产品设计非常考究。他们的安检门外观简约大方，通道宽度大，能够轻松容纳一人或一人加行李通过。另外，安检门的操作界面简单直观，用户能够快速掌握并通过安全检测。小编认为，恒卫的金属安检门在性能和外观设计方面都表现出色。

另外一家有口皆碑的金属安检门品牌是利尔达(LIRIDA)。LIRIDA公司是一家拥有多年安防行业经验的专业公司，他们的安检门在市场上非常受欢迎。我在最近一次参观机场时亲眼目睹了他们的产品。利尔达的金属安检门具有很高的准确性。无论是金属类还是非金属类物体，安检门都能准确识别，无误报和漏报。利尔达的产品采用了先进的技术，能够有效抑制干扰信号，避免误报和虚警。安检门还具有自动记录信息的功能，能够方便后期查阅和管理。小编认为，利尔达的金属安检门在准确性和功能性方面表现出色。

小编认为，金属安检门是现代社会中不可缺少的安全检测设备。不同品牌的金属安检门在性能和用户体验方面存在差异，SYNOVA、恒卫和利尔达等品牌则以其高性能、人性化设计和准确性等特点受到了广大用户的赞誉。随着科技的不断发展，相信金属安检门的品牌将会越来越多，市场竞争也会越来越激烈。不论是消费者还是厂商，都应该在选择金属安检门时慎重考虑各个品牌的特点和用户评价，以便选择出最适合自己需求的安检门产品。

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在读《老舍读本》之前，我的心情非常紧张，因为老舍是位大作家，我想他的文章一定很深奥、难懂，而且这本书还要写读后感。

读了几篇文章之后，我的心情顿时轻松了，老舍爷爷的文章简洁、易懂，充满了童趣。读着读着，我仿佛看见了老舍爷爷笔下的小猫正在他的稿纸上踩印几朵小梅花；我仿佛看见了一位和蔼可亲的老人在花园里摆弄花草；我仿佛听见了送信的邮递员叔叔在说“你们家的花真香啊！”；我仿佛看见了一位慈祥的父亲在对自己的女儿说“洋娃娃考了4O分！”；我仿佛听见了母鸡在老舍爷爷家的花园里“喔喔”地叫着；我仿佛观看了土地庙的一场比武，一场拳打脚踢。

读完整本书，我知道了老舍爷爷是个“老小孩”，他对生活永远好奇，永远有兴趣，他什么都写，面特别广。因为他对这个世界充满了好奇，内心充满了光明和善良，所以他看这个世界就不一样了，写出的文章充满了自己的真情实感。

老舍爷爷让我懂得了写文章不一定要用华丽的辞藻，也不一定要用多么复杂的句子，或者一定要引用“名人名言”。只要你有独特的观察与思考，用最平凡、朴素的语句同样可以写出好文章，同样也可以反映出生活的情趣。

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作为人类，我们的大脑会自然地选择性地感知外界、选择并关注重要的信息，用来满足我们的需要。这个过程被称为感官消费，而在这个过程中，阅读是最重要的部分之一。

阅读是我们感知外界的主要方式之一。我们可以通过阅读来获取知识、理解世界、认知和感受。从书籍到新闻媒体，再到社交媒体，阅读已经成为了我们的日常生活中不可或缺的一部分。然而，随着时代的发展，我们的阅读方式也不断地发生着变化。

如今，我们的阅读方式已经产生了翻天覆地的变化。与传统的印刷媒体不同，我们已经进入了一个全新的数字时代，互联网已经成为我们获取信息的主要途径。我们可以浏览各种新闻网站、社交媒体、博客、电子书等，来了解各种信息。然而，这样的阅读方式也带来了一些问题。

首先，随着信息的爆炸式增长，我们的注意力很容易分散。我们可以在不同的网站、社交媒体和电子书之间无休止的转换。这样的环境下，我们的注意力很难长时间保持专注，容易受到各种广告、小贴士的干扰，而且，我们的阅读方式更加表面化，难以对阅读内容进行深入的理解和思考。

其次，随着社交媒体的广泛应用，我们的阅读方式更加倾向于短文和图像。认真读完一篇长长的文章以及理解含义，已经成为一种过去时。现在，我们对短文和图像的阅读习惯已经很深入，这也导致了我们的阅读水平大幅下降。越来越多的人已经失去了愉悦的读书经历，而短暂的短文则成为了人们消磨时间的“良方”。

最后，数字媒体信誉危机的问题已经成为人们日益关注的话题。相比于传统印刷媒体，数字媒体更容易制造虚假信息、山寨内容、夸大事实、引用不当等的问题，从而影响我们独立思考和准确获取信息的能力。

总而言之，我们需要更注重我们的阅读方式，需要更加注意阅读过程中的注意力分散问题，需要更加愉悦的阅读体验，也需要更加客观、准确和可信的信息来源。促进我们的阅读水平提升，提高我们的阅读消费体验，是我们每个人的责任。

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