合同范本|品牌故事（合集19篇）_品牌故事

发布时间：2024-02-25

品牌故事（合集19篇）。

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品牌策划中关于品牌管理的五大误区-品牌管理误区

在建立品牌的过程中,由于惯性思维的存在,导致很多企业忽视了品牌管理的本质。下面，小编为大家分享品牌策划中关于品牌管理的误区，希望对大家有所帮助!

“品牌出名就是一切”

秦池当年夺得中央电视台“标王”的时候，其老总很骄傲的说：“我们每天开进中央电视台一台桑塔纳，开出来一辆豪华奥迪。”这就是错把品牌知名度当作品牌资产，以为品牌只要有名，就可以创造价值。所以，企业不惜一切代价投放广告、进行炒作，殊不知已经引起了消费者的反感，品牌美誉度大大下降!现在，秦池的品牌知名度还是很高，但是其产品还可以为企业创造什么价值吗?最终只得以300万元的低价被拍卖。

事实上，品牌知名度绝不等于品牌资产。品牌知名度是品牌在消费者心中的占有率，指消费者提到某一类别产品时，能想起品牌的程度。品牌的资产概念则宽范得多，包括五大元素，一是品牌知名度，二是品牌美誉，三是品牌忠诚度，四是品牌联想度，五是品牌市场表现力。这五个元素并非彼此独立，而是互相影响，互相激发价值。前四者代表消费者对品牌的认识，后一个元素代表市场对品牌的反馈。一味追求高知名度非常危险，不以良好的产品品质、企业形象等因素为基础，无异于“自杀”。所以，企业不能一味追求品牌知名度，那些通过恶意炒作而获得广泛知名度的品牌，往往不能长久。除了提升品牌知名度以外，还要从品牌产品卖点和利益点的提炼传播、产品品质的提高、服务的优化等方面入手，着力增强品牌的美誉度和消费者对品牌的忠诚度。

“品牌不需要个性”

中国一些本土品牌也有个性，但不是特别突出。日本有个家居用品连锁店“无印良品”，这个品牌的产品成为日本、中国香港、东南亚许多对生活有品质追求的年轻人的必备品，这个品牌一个特性是“环保”，还有就是“简约”，非常符合年轻人的口味;这个就是品牌个性的胜利。中国品牌没有个性的原因很多，比如广告主和广告公司没有品牌个性的概念;产品创新力量不够，同质化现象严重;广告策略单一，没有找到差异化的卖点等等。

“品牌属于企业”

也许是经历计划时间太长，中国企业考虑问题还总是站在企业的角度上，从来都是“消费者请注意，我这个品牌能给你带来什么”，不管消费者感兴趣与否，都将平面广告、POP、促销活动、公共等放在一个盘子里搅拌，然后撒在市场上，强行向消费者灌输信息认为这样就会生效。然而社会在发展，人们的需求在不断变化，他们只注意他们感兴趣的东西。其实，从认知的角度上讲，品牌是属于消费者的，在他们心目中你是什么样的品牌，你就是什么样的品牌。在实践中我认识到，只有进行深入详细的市场调研，在开发、制造、营销中运用调研结果，然后通过广告、促销、现场推广和消费者进行双向沟通，成为“请消费者注意，我们的品牌能给他们带来什么”，才能真正打动消费者，使其产生购买冲动，并对我们的品牌形成一定的忠诚度。所以，我们必须改变大众营销的观点，放下架子，把产品放在一边，不要再卖你能制造的产品，而是消费者需要什么我卖什么;暂时忘掉定价策略，去了解消费者要满足其需求所需付出的成本;忘掉通路策略，不要认为抓紧了经销商就抓紧了一切，要考虑消费者怎样才能更容易买到我们的产品。

“自己打败自己”

许多广告段是，品牌管理策略随意变化，但呢个不到新策略的威力发挥出来，就急忙换掉，使品牌管理策略没有延续性。许多企业，每年都在换广告代理公司，每年都换品牌理念，每年都在制定不同策略。试想，每个广告公司都有自己的经营理念和思考方式，新的广告代理公司就会指定新的策略。做了几年广告再回头来看，才发现在消费者心中并没有什么沉淀，今天讲一点明天讲一点，不但使消费者混淆，还浪费了公司的.财力，浪费了消费者和员工的信心，自己打败自己。就想盖一座大楼，今天打一个地基，建了几层楼，明天退掉，再重新建，不知“品牌大厦”何时能建成?应该在广泛调研的基础上做一个策略，然后一直执行下去，不要随意变化。中国广告主经常出现一种现象就是，人员的变动导致品牌管理策略的变动甚至推广执行方法的变动，一个领导来一套，十分不利于品牌管理和成长。

“好产品就是好品牌”

其实品牌不仅包括品牌产品品质印象，还包括企业所创造品牌的识别物(商标、代言人、吉祥物等)，品牌背后的企业、使用者形象和消费者体验。当我们问消费者提到某某品牌会联想到什么时，通常得到的第一个答案是品牌产品的印象。如提到麦当劳就想到产品并不重要，因为品牌已经被提示，我们真正想知道得是：消费者的需求是来自产品，而非品牌，但是品牌却能让他愿意购买。这正是二者的区别所在。

许多广告主认为，一个高品质的产品，设计一个好看的商标，请一个名人做广告，就可以塑造一个好的品牌。这是非常错误的。著名韩国影星全智贤为中国的好几家知名企业做了广告代言人，人们的反应大多数是：“哦，她挺可爱的，她代言了果汁、空调和保暖内衣。”至于这些产品是什么品牌的，但是，也不能低估二者的联系，产品的品质和外观，甚至是包装设计都至关重要，决定着一个品牌的美誉度，是我们需要关注的。同样的产品，贴不同的标签对消费者的意义完全不同，甚至换一个包装效果马上就不一样。特别是中小企业的品牌，往往是解决一点就可以了，之后再以点带面，解决所有问题。

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城市，令人向往，令人着迷。

十年，美梦渐散，雀跃耗尽。

午夜梦回时，屋背大山、风含草香。

微火枯枝四季常燃，那是土豆，那是玉米、是红薯。

城市，并非完美，喧嚣浑浊。

十年，成长很多，怀念亦多。

不知何去何从时，再回故乡、再望大山。

蓝天之下，自然如初。

跨过溪水，跑过田埂，看着在山间自在的禽畜。

忽然明悟，一切的行走都是兜圈。

都是为了回到此时、此地的历练。

竹泉烹饭，原田菜嫩，跑山肉美。

鲜香有别，却都携着大山的`气息。

时令不同，却都沉浮在四季中。

逝去的十年，在这一桌饭菜的轮回里。

回归了起点。

没有农药，没有饲料，让生命自然生息。

没有技巧，只有祖训，让农产一如既往。

这片大山，山下几屋，封锁了时光。

这片田园，这片生态，遗忘了变迁。

百土吉，山的味道。十年前的味道！

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一、不能从字面去理解品牌

很多策划人和企业老总(但不包括消费者)总是认为：品牌嘛顾名思义，就是指“商品的牌子”。然后，按照这个逻辑往下分析和作业，进行着品牌的策划(或规划)，品牌的定位，品牌的传播等等系列的工程塑造。

其实，品牌并非指“商品的牌子”。不能从字面上去理解它，去推论。这个曲解是很可怕的结局。“品牌”一词本身属于舶来品，所以，这个推论是行不通的。比如英文名“杰克”，你就不能说，这个人姓杰，名克。他是翻译过来的。就字论字在“品牌”这个词汇上是说不通的。非但如此，如果这样去定义和推论品牌，那将给品牌的经营带来很大的伤害，而非仅仅属口误那样的单纯了。

二、品牌的载体是企业，而非商品

品牌的载体是企业，不是所谓的“商品的牌子”。比如，脑白金不是品牌，而其公司健特公司是品牌，王老吉(产品)不是品牌，加多宝公司是品牌，海飞丝不是品牌，宝洁公司是品牌;企业如同是母亲，产品如同是孩子。如果阁下把脑白金、王老吉、海飞丝等理解为品牌，那就会出现把母亲理解为孩子一样的荒谬了。不仅如此，给企业的经营上将带来致命灾难。从这个意义上来说：很多广告人、营销人谈品牌，是一种狭义上的品牌观。广告人总是把广告理解为品牌，仿佛“做品牌”就是“做广告”;营销人则是把营销理解为品牌，往往把“营销策划”说成是“品牌策划”。这些不能理解为是一种“口误”那么简单，因为我们所看到在日后的具体运作中，也是按照这个说辞往下进行的。这些都是以局部来理解全部的观点，把战术理解为战略的观点。原则上来讲，广告人和营销人从其专业程度上，就其专业能力是不能够进行品牌的战略规划的。因为他们的专业视野是局部性的。遗憾的是，我们总能发现，如今很多的品牌讲堂上邀请那些知名的广告人或者是精通策略的营销策划人去讲授品牌知识，那将会给受众者带来很大的误区。也不利于品牌知识的普及。对企业的品牌建立和发展也相应的带来了很大的伤害。

1、关于产品的生命周期

我们知道，任何产品都是有其生命周期的。有诞生期，销售旺期，衰退期。这个生命周期是由市场决定的，具体地说：是消费者在消费体验中进行的需求升华，这个需求升华演变成为一个产品的衰退期，以及下一个新品的诞生期，这是一个市场的轮回现象。比如，若干年前，女性买化妆品强调“美白功能”，可十年左右的光景，这个美白功能就走不下去了。消费者需要一个“健康”的美白了，于是，这个时候又诞生出新一轮的“健康美白”系列产品来，在这以后，再伴随市场的演变，健康美白又走不下去了，为什么呢?因为消费者的审美观念不在于“美白”这个角度上了，甚至是什么“骨感”的脸之类的了，于是，又有新一轮的产品定位出来了。以此类推，不断的进化和演变着……

如果说品牌就是指商品的牌子，那问题就出来了。商品(的牌子)伴随着市场的演变在更名、替换。那是不是说这个品牌也进行了相应的更名和替换呢?我们在商品的不断演变过程中，感受到这个商品的牌子在不断的更替着，不仅不利于我们常说的品牌资产积累，同时，和我们常说的“品牌是精神，品牌是力量，品牌是宗教等等理论也是完全相悖，完全矛盾的了”。可见，品牌不能以(演变着的)商品为载体，更不可称之为所谓的“商品的牌子”。

2、误解的危害

综上，我们常说经营品牌，也就相应的变为了经营产品，或者经营商品了。那么，这样企业的性质也就相应变为一家销售公司了。今天的企业正是不理解经营品牌，把精力都使在了经营商品上。今天，经营商品诚然已经成为国内企业的一贯使命了。于是，变态现象开始发生了：产品诞生初期依靠炒作和造势，使之尽快销售，接着形成了销售旺季，再接着商品不易卖的时候(衰退期)就开始大打促销战，降价的降价，给政策的给政策，再不易卖的时候呢，干脆就是买三送四、买五送六之类的，再接下去，干脆这个产品不做了，退出历史舞台。这个时候出现的普遍现象是：企业老板说“咳，企业现在不如以前那么好做了，做不下去再找其他的项目来做吧”。这就是完全把经营企业当做经营产品的结局!这更是中国民营企业普遍短命的重要因素!

三、一个健康的企业

一个健康的企业不应伴随着商品的生命周期而出现波动。让企业的命运紧紧地依附在商品或产品上是危险的。就像一个母亲的命运紧紧地依附在孩子身上那样靠不住。一个企业必须主宰着一个新生命的诞生，伴随着新生命的销售旺季，然后在衰退期尚未来临之前，就果断的进行新产品的开发和技术研究。当然，毫无疑问，这不是销售部门能解决的，他需要另一个部门，那就是市场研究部、产品开发部，这两个部门和销售部是不同的，他解决的是一个“企业发展的能源问题”。让企业不断的有新产品的诞生。当然，还有一个重要的话题，那就是市场研究部和产品开发部的前期是对市场进行预测和调研，不断地挖掘潜在消费市场的波动和成形。使产品开发总是诞生在(“潜在”变为“成形”)市场的前沿。换句话说，市场的研究也好，产品的开发也好，总是走在新一轮的市场暴风雨革命的前沿。

四、市场与冰山

我们所说市场是在不断演变、更替着的。一方面，他就像人类的角质层一样，不断的、自觉的去死皮，这是市场的“去死皮理论”。从另一方面来说，这个市场的演变特征更像冰山一样。我们知道，冰山裸露出来的部分占整个冰山的三成左右，而有七成左右的冰山是看不到的。裸露的冰山是成熟市场，潜在水下的冰山是潜在市场。一个成熟和成形的消费市场一旦形成，那么，就如同冰山的裸露部分，是人们都能看到的。很多的商家一天到晚去争夺这个极其有限的裸露部分。这种争夺是血腥的，是红海竞争，这种竞夺的结果是大鱼吃小鱼，是价格战，是同质化。争夺完了之后呢，不断有新的冰山露出水面，又成为一个成形和成熟的市场，再一次的演绎着裸露部分的争夺之战。这是今天商界普遍出现的一个现象，却是不健康的现象。想一想，如果我们的眼光能瞄准冰山下的巨大冰层，进行开发，那是多么好的现象：首先，缺少竞争对手了，另外，差异化出现了，价格可以高一些，利润可以丰富一些。当这个冰层成熟裸露的时候，你则已是所谓的知名品牌了，你已经具有相当大的市场份量了。当出现市场衰退期的时候，你则可以果断地进行市场调控，瞄准下一轮的水下冰层进行开发(潜在市场的开发)。那么，这样的企业不仅仅是差异化，更是自主的创新企业，更具知识产权的企业。是一个健康的企业，也是一个令同行尊重，具有社会价值的企业。

五、健康的企业标本

健康的企业伴随着市场的敏锐开发和引导。

他给予消费者具有差异化的产品，他引导着消费时尚。总能吸引消费者和投资者的关注。一个健康的企业不是一个以销售为本本的企业，更不是总依赖于折中折之类的促销活动。先建立市场研究部和产品开发部，然后才是销售部。它的重要特征在于：销售变为了末端，而很多的企业则把销售部变为了前端(或中端)。这样的企业是具有思想性的'企业，是一个具有文明造化的企业，这个企业是拥有企业的精神和使命，以及愿景般的企业，也有着企业的梦想。否则，他就不可能总是在消费者的前沿去进行市场的探索，总是不厌其烦的进行这个工作。他的核心职能变为为消费者提供更为科学的产品理念，总是敏锐的洞察到消费市场的呼唤和新生。进行技术革命，开发出消费者更喜欢的产品。这样的企业，我们称之为“品牌企业”。那么，这样企业的名称，我们称之为“品牌”。比如耐克公司、苹果公司、腾讯公司等这些令人尊敬的高利润公司。他们是名符其实的“品牌”。他们旗下的产品总是在不断地演变着的。

我们希望今天的中国企业更多是在生产精神和文明，为消费市场创造优秀的生活理念，而不是除了生产就是制造(优秀的品牌企业往往是不从事生产制造的，这些企业将来连同销售环节也会出让给其他公司来完成，自己企业的本身则从事着市场研究和产品开发的两个极具市场价值和社会价值的环节，它拥有发明和专利，拥有知识产权)。它拥有着整个产业链最优势的部分。它更不以打广告来赢得知名度，不搞大鱼吃小鱼的市场游戏。

六、品牌资产

品牌资产就是指品牌企业的资产，分为无形资产和有形资产，无形资产总是远远地高于有形资产。无形资产就是对市场和消费者提供价值。但不仅如此，更是反复引领着市场，使之成为企业的价值观和源动力。他不断地给市场以惊喜。这个软性价值是备受市场尊重的，进一步上升为企业的社会价值和光辉使命。

总结：优秀的企业才称之为品牌企业。或者，把这类的企业称之为品牌。故此，品牌不再是“商品的牌子”了。品牌是企业类的规划行为，是企业的诞生和愿景，是一个战略课题，或者一个战略话语，产品则是在营销的推动下不断地演变着市场的更替和演变。

产品是营销的载体，企业是品牌的载体。就如同一个是身，一个是心，身与心要分开。否则就会身心疲惫。“正心修身”就是一个企业要对品牌进行塑造和规划，正心使之能成为企业的发展源泉和动力，修身则是指产品的营销活动的主动性和自觉性的创新和轮回。以‘心’来指导‘身’的行为。身心分不开是错误的，而分开后却不能以‘心’指导‘身’则是更加错误的。我们说过，一个健康企业的标本是“知名品牌”兼“优质产品”。

应该说：品牌是企业最高战略，品牌是企业之母。品牌理念是优质企业诞生的源动力和源泉。

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甲方：

乙方：

为维护当事人合法权益，根据《民法典》及有关法规，甲乙双方经友好协商，签订本合同并共同遵守。

一、甲方授权乙方使用甲方预混料和注册商标生产浓缩饲料和配合饲料产品，销售区域不限，使用安能商标，商标所有人为甲方。产品标准由甲方协助乙方制定并由乙方负责备案，使用乙方浓缩饲料、配合饲料生产登记证、厂名、厂址。

二、乙方应保证月销量不低于100吨，年销量不低于1000吨。自合作合同签订时起，给予乙方6个月市场启动期，六个月后仍未达到目标销量者，甲方有权单方面终止合同。

三、甲方按公司统一定价优惠包装物等另外计价由乙方承担。

四、甲方保证提供的预混料产品质量符合企业标准和国家有关法规；对由预混料引发的质量事故负责。乙方对甲方的预混料产品质量提出异议，应出具国家认可的饲料质检机构的检验报告，经双方协商或司法程序解决。

五、甲方负责乙方产品配方的调整，由乙方自行采购除预混料以外的其他原料并组织生产；甲方负责乙方产品包装物、宣传品、标签的设计，由乙方自行制作。

六、乙方应向甲方交纳保证金一万元，于签订合同时缴纳，如果乙方在生产经营中出现质量事故、对甲方品牌信誉造成不良影响，甲方有权扣除保证金；如果无上述情况发生，于合作期满、乙方使用完或销毁所有与甲方品牌有关的包装物、标签后退还。本合同解除后，乙方不得继续以甲方合作伙伴的名义开展业务。

七、退货：乙方由于非质量原因要求退货须在产品保质期内提出，并承担退货运费和产品处理费。由于甲方原料采购、生产加工、装卸作业等工作失误造成的产品质量事故，退货运费和产品处理费由甲方承担。

八、甲方任何人员与乙方达成的.口头协议，均无法律效力，本合同加盖甲方合同章或公章后方可生效。如遇上述条款未尽事宜，双方可协议或补充。补充协议与本合同具有同等法律效力。双方因履行本合同发生争议，由北京市昌平区人民法院管辖。

九、本合同有效期自________年____月____日始至________年____月____日止。

十、本合同一式四份，乙方及甲方产品研发中心、客户服务中心、财务管理中心各执一份。

甲方：

乙方：

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甲方：_________________________________

地址：_________________________________

电话：_________________________________

乙方：(定点供货商名称)：_________________________________

地址：_________________________________

主要负责人：_________________________________ 身份证号码：_________________________________

电话： _________________________________传真：_________________________________

会员名：_________________________________ 商户等级：_________________________________

是甲方旗下专业的电子商务综合平台，为实现甲乙双方的共同发展，促进长期共赢合作，就乙方在甲方网站平台供货合作事宜，双方经友好协商，本着平等自愿、诚实守信的原则，根据国家有关法律规定，达成以下合作协议，以兹共同遵守：

一、合作方式及期限

1、甲方同意通过其网站( )为乙方提供商品展销平台，乙方为甲方提供一定比例的商品让利活动。

2、本协议有效期为年。

二、甲、乙双方的权利义务

(一)甲方的权利和义务

1、为乙方提供商品展示的销售平台;

2、提供网上支付结算系统;

3、为乙方提供商品咨询及订购流程的相关服务;

4、按照网站分类统一管理或发布乙方所供商品;

5、如遇到同款同品牌的产品需要上传销售，甲方有权决定与产品价格有优势一方进行合作，且本协议将在收到甲方通知后自动解除。

(二)乙方的权利和义务

1、乙方有权要求甲方修改在网上商城发布的商品信息。

2、乙方应保证提供符合甲方关于合作供货商户资质规定的证明材料，包括但不限于企业营业执照、企业税务登记、法定代表人身份证明、有关商品授权书等相关证明文件。

3、乙方保证在甲方平台展示的商品都有正规的来源，因商品问题导致客户投诉产生的任何争议均与甲方无关。

(三)保证金的支付与其他

1、乙方需在协议签订后三日内支付保证金元(大写：_______________ 元整)。本协议到期后,乙方不存在任何违约行为并不负有任何赔偿责任的，甲方在本协议到期后2个月内将保证金返还乙方(保证金不计利息)。

2、乙方作为商城供货商需提供相应资料并加盖公章：

(以下企业及品牌资料由甲方保存留底，概不退回)

(1)资质清单;

(2)通过最新年检的企业营业执照复印件;

(3)组织机构代码证复印件;

(4)企业税务登记证复印件，国税与地税;

(5)法定代表人身份证复印件;

(6)开户银行许可证复印件;

(7)厂商出具的相关品牌授权书;

(8)商标权证书复印件或者专利权证书等知识产权证明复印件，并在30天内出具允许甲方网站销售该商品的授权书或代理证书。

(9)品牌商品相关电子图片及相关文字说明。

(10)申请展示商品的质检报告复印件或产品质量合格证明(不同品牌不同类目产品均需提供一份)。

以上所有材料均需在有效期内。

4、若乙方申请展示的商品为特殊产品的，需提供以下相应证明材料并加盖公章，于签订协议的当日提供给甲方。

(以下企业及品牌资料由甲方保存留底，概不退回，且特殊产品资质以甲方质控部需要的资料为准。)

(1)资质清单;

(2)化妆品商品商家化妆品生产厂商持有的《化妆品卫生许可证》(即《全国工业产品生产许可证》)复印件;

(3)化妆品生产厂商的营业执照副本复印件;

(4)部分商品检验检疫合格的报告或证明复印件;

(5)进口化妆品商品商家海关进口货物报关单复印件;

(6)出入境检验检疫入境货物检验检疫证明复印件;

(7)进口非特殊用途化妆品备案凭证复印件;

(8)商品需带有CIQ表示和中文标签;

(9)食品商品商家《食品卫生许可证》或《食品流通许可证》复印件;

(10)如系进口食品还须商品出入境检验检疫合格证明、《卫生证书》复印件以及报关单;

(11)如系酒类销售还须提供《酒类零售许可证》或《酒类流通备案登记表》复印件;

(12)如系蔬果、生鲜商品还须提供产地证明及卫生检疫合格证明复印件。

5、依具体品牌及商品的不同，乙方须以最低的品牌商品折扣供货价在甲方平台展销，并根据甲方要求在商城网站上提供商品让利积分活动，同时根据甲方会员订单提供代发货服务。

6、为方便乙方线上产品的销售，乙方需向甲方提供___ ___品牌线上销售产品的相关图片、文字描述、线上统一零售价、必要的商品技术说明、产品培训等信息资料。丙方配合市场营销环境为甲方提供必要的线上传播推广支持、后台运营支持、产品退换货支持及信息化系统等支持条件。

7、乙方在进行网络以外的其他销售工作时，不可低价竞争，不可蓄意诋毁甲方声誉。

8、乙方所供商品须为具备市场价格优势的来源于正规渠道的原装正品，同时具备相应资质、质检、原产地等合法证明材料。若在销售中出现商品质量、伪劣、次货等问题损害消费者权益，乙方承诺假一赔十，因产品质量问题产生的一切法律责任由乙方自行承担。

9、乙方所供商品需提供相应退换货及其他售后服务，乙方收到甲方平台反馈的订单后应及时予以回复，并在二十四小时内安排发货并在递交产品发货信息后，需在两个工作日内反馈运单号，否则视为未发货不予以结算货款。另所有商品必须使用快递发送，用平邮同样不予以结算货款。

10、乙方在接到甲方或甲方客户提出的售后服务申请后,乙方应在二十四小时内予以回应，并在四十八小时内解决。

11、乙方需保证无条件退换不符合或违反国家相关法律法规规定的商品及有质量问题的供货商品，包括但不限于涨包、穿孔、变质、破碎等。在此情况下产生的退货费用由乙方承担。

12、乙方在供货商品的价格发生提价变动时，应提前三日书面通知甲方。在征得甲方同意后，该提价行为方可在双方之间发生法律效力;否则，甲方仍有权按原价格和乙方进行结算，甲方在提价行为生效前的订单仍然有效，乙方仍需以原价格销售给甲方会员。

13、如甲方网站会员要求开具发票，乙方必须提供正规商业发票。

14、乙方在甲方提供的展示区中，只能展示协议约定的产品，不能擅自更改产品，也不得将该展位转让于其他任何第三方或擅自将其他任何第三方的商品放于甲方提供给丙方的展示区域中。

三、申请展示商品信息：

商品品牌名称：_________________________________

商品所属类别：_________________________________

(自本协议生效后三个工作日内，把乙方相关产品展示在网站相应位置)。

四、结算方式

以甲乙双方提供的业绩数据为基础，甲方于每月25日(遇节假日顺延至工作日第一天)核对上个自然月应付乙方的结算款(货款是以消费者确认收货为标准)，并打入乙方指定账户，帐户信息如下：__________________________________________________________。

五、协议的解除及违约责任

1、若因遭受不可抗力导致本协议不能履行、部分不能履行、不完全履行或瑕疵履行的，遭受不可抗力方应及时通知对方，并出具能有效证明该不可抗力事件发生的文件，若因未及时通知造成对方损失扩大的，应就该扩大部分的损失承担赔偿责任。

2、甲、乙双方应严格按照本协议履行，如履行不符合协议约定的，守约方有权按照相关法律法规的规定，追究违约方的责任。

3、乙方必须遵守甲方所有商品“假一赔十”的规定，若乙方违反协议规定，提供产品不是从正规渠道获取的或提供产品不是正品的或不能提供相应资质、质检、原产地等合法证明材料，甲方有权随时解除协议，并不予退还乙方所交保证金。造成甲方损失的，乙方应当进行赔偿，甲方有权从乙方货款中优先扣除。

4、乙方在甲方网络展示销售渠道以外进行其他销售工作并出现恶意降低商品价格，诋毁甲方声誉的，经甲方核实后，甲方有权随时解除协议，并不予退还乙方所交的保证金。造成甲方损失的，乙方应当进行赔偿，甲方有权从乙方货款中优先扣除。

5、乙方不提供退换货或售后服务，造成消费者投诉的，甲方有权随时解除协议，并不予退还乙方所交保证金。造成甲方损失的，乙方应当进行赔偿，甲方有权从乙方货款中优先扣除。

6、乙方停止生产、制作或代理供货商品时，应提前七日书面通知甲方，以便甲方及时对该品牌商品进行下架。商品完成下架后，协议自行解除。乙方应保证该商品下架前，为所有在甲方网站订购商品的会员，继续履行所承诺的保证和提供售后服务，以及其他应负义务。在乙方履行完上述义务前，甲方有权扣留乙方的保证金及相应货款，待乙方全部履行完毕后予以返还。若乙方未提前书面通知甲方，擅自取消发货或未提供其他售后服务，甲方有权不予退还乙方所交保证金，造成甲方损失的，乙方应当进行赔偿，甲方有权从乙方货款中优先扣除。

六、免责条款

甲、丙双方因战争、地震、火灾或国家法律变化等不可抗力因素导致本协议无法继续履行，遭受不可抗力的乙方可不承担违约责任。

七、其它

1、本协议自双方签字盖章之日起生效，乙方于签字当日向甲方提供身份证复印件、品牌代理授权书及其他协议规定的相应证明材料。

2、若发生争议，双方本着友好协商原则进行解决。如协商未果，任何一方均可依照法律规定向甲方所在地人民法院提起诉讼。

3、本协议一式四份，甲乙双方各执贰份，具有同等效力。

4、甲方和乙方应特别注意，其有关负责接洽人员如有变更应及时书面通知对方，如因未及时通知对方，造成损失的由自行承担。

5、本协议未尽事项，双方可另行签订补充协议，补充协议与本协议具有同等效力。

以上条款请协议各方务必仔细阅读后签字盖章，签字盖章后，协议各方均不得以不了解协议条款或其他任何理由拒绝履行本协议。

(以下无正文)

甲方(盖章)：_________________________________

签约代表：_________________________________

乙方(盖章)：_________________________________

签约代表：_________________________________

本协议于年月日签订于。

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品牌理念是指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌(与市场)优势地位的观念。

品牌理念应该包括核心概念和延伸概念，必须保持品牌理念概念的统一和完整，具体包括企业业务领域(行业、主要产品等)、企业形象(跨国、本土等)、企业文化(严谨、进取、保守)、产品定位(高档、中档、低档)、产品风格(时尚、新潮、动感)等等的一致。

品牌理念是得到社会普遍认同的、体现企业自身个性特征的、促使并保持企业正常运作以及长足发展而构建的并且反映整个企业明确的经营意识的价值体系。

品牌理念由企业使命、经营思想和行为准则三个部分内容构成：

1.企业使命。企业使命是指企业依据什么样的使命在开展各种经营活动，是品牌理念最基本的出发点，也是企业行动的原动力。

态度和思想。经营思想直接影响着企业对外经营姿态和服务姿态。不同的.企业经营思想便会产生不同的经营姿态，便会给人以不同的企业形象的印象。

3.行为准则。行为准则是指企业内部员工在企业经营活动中所必须奉行的一系列行为准则和规则，是对员工的约束和要求。

确立和统整品牌理念，对于企业的整体运行和良性运转具有战略性功能与作用。具体而言，品牌理念具有如下主要功能：

1.导向功能。品牌理念是企业所倡导的价值目标和行为方式，它引导员工的追求。因此，一种强有力的品牌理念，可以长期引导员工们为之奋斗。

经营方针和价值追求，也是企业员工行为的最高目标和原则。因此，品牌理念与员工价值追求上的认同，就构成员工心理上的极大满足和精神激励，它具有物质激励无法真正达到的持久性和深刻性。

理想、信念、情操和作风，并造就和激发员工的群体意识。企业即员工的行为目标和价值追求，是员工行为的原动力，因而品牌理念一旦被员工认同、接受，员工自然就对企业产生强烈的归属感，品牌理念就具有强大的向心力和凝聚力。

4.稳定功能。强有力的品牌理念和精神可以保证一个企业决不会因内外环境的某些变化而使企业衰退，从而使一个企业具有持续而稳定的发展能力。保持品牌理念的连续性和稳定性，强化品牌理念的认同感和统整力，是增强企业稳定力和技术发展的关键。

品牌理念是企业统一化的识别标志，但同时也要标明自己独特的个性，即突出企业与其它企业的差异性。要构建独特的品牌理念需要实现以下目标：首先，品牌理念必须与行业特征相吻合，与行业特有的文化相契合;其次，在规划企业形象时，应该充分挖掘企业原有的品牌理念，并赋予其时代特色和个性，使之成为推动企业经营发展的强大内力;再次，品牌理念要能与竞争对手区别开来，体现企业自己的风格。

⏣ 品牌故事 ⏣

一、策划方案之服装品牌识别

一个强势的服装品牌必须有一个清晰、丰富的品牌识别，否则就难以发挥潜力，就会处于无差别产品和价格竞争夹击的危险境地。与相对单纯的品牌产品相比，品牌识别必须明确设计战略，才能在多样化的传播运作中建立个性识别。一个典型的识别管理过程，是从评估企业自身形象和消费者印象开始的，它是非常严密而系统的，它牵涉到一个企业对市场、消费者、竞争对手的直接分析和对消费者的品位和喜好有影响的更广泛的文化因素。

品牌识别的核心是以消费者和竞争为导向，去规划品牌，设计形象及识别系统。品牌通过各种识别手段引起更多消费者的关注，将诸如形象、标志、色彩、环境、诉求等方面与竞争对手的'差异，转化为竞争力是其的最大化目标。一个成功的服装品牌识别传播能清晰地表达该品牌的适合年龄、性别、功能、场合、价值、色彩、流行程度以及品质。

二、策划方案之服装品牌传播

品牌传播是整个社会传播体系中的一个子系统，必须依靠媒介，所谓媒介，从本身意义上讲，也就是指双方发生的关系的人或事物。任何形式的品牌信息都必须经过特定的媒介传播出去，所有的品牌传播工具也是必须通过具体的传播媒介才能使品牌信息与消费者接触。在品牌传播中，媒介能大大加强传播者的传播能力；能提供品牌传播者新的传播语言形式；媒介能赋予品牌地位，由于它本身的社会影响力，它会使传播出去的品牌被消费者关注和承认；媒介还会引起品牌传播行为的变化，通过媒介的品牌传播是一种间接性的传播，它会引起人们对信息接触方式、接触深度、接触效果的变化。

三、策划方案之服装品牌体验

服装品牌所销售的并非单一的产品，而是整个消费过程的体验。透过品牌故事、生活形态的营造、主体性概念宣传、产品组合与道具陈列、卖场环境、影像与交互性终端、服务员的个人交流等方式主动地影响消费者的感受与记忆程度，使消费者不仅对产品或者服务认同并提升整体的品牌价值，产生集体无意识，消费行为将与娱乐、休闲活动融为一体。如何运用科学的品牌传播体系让用户得到统一的实际体验将需要通过很多综合的设计策划方案来协同实现。

⏣ 品牌故事 ⏣

一、销售推进活动目的

1、提高7匹狼各规格的市场知名度、美誉度和忠诚度，进而提高品牌销量和市场占有率；

2、锻炼营销队伍品牌培育能力。

二、销售推进活动时间

20xx年3月1日-20xx年8月30日

三、促销活动目标

1、目标客户总销量与市局考核目标值同步； 2、零售客户宣传到位率100%； 3、促销品牌上柜率80%以上；

四、7匹狼卷烟品牌各规格销售推进策略

（一）7匹狼进货面、销量竞赛活动

1、时间：暂定半年（20xx年3月-8月） 2、对象：安吉烟草所有客户经理

3、卷烟规格：7匹狼（鸿运）、7匹狼（通福）、7匹狼（通运）三个规格

4、目标：争取品牌上柜率达80%以上，产品知名度有显著提升 5、方式及奖励标准：分三个阶段，每个阶段的侧重点及奖励标准均不同。

第一阶段：以月度为单位，工业对客户经理每人每周发放宣传推荐7匹狼（通运）样品烟1包，客户经理具体负责对7匹狼品牌的宣传和推荐，做好零售终端的卷烟陈列和明码标价工作（价值终端必须实物出样），并积极进行引导消费。月末市场部进行统计，对进货面增长率总权重为50%计算、销量增长率总权重为50%（其中7匹狼（鸿运）、7匹狼（通福）、7匹狼（通运）进货面、销量以前一个月数据为基准，环比增长率分别给予0.4、0.3、0.3的权重，3月份计算基准值为2月份的数据）进行汇总排名，设一等奖4名，奖励7匹狼（通福）、7匹狼（通运）卷烟各一包，以及精美电热水壶一只、精美指甲钳一套；二等奖8名，奖励7匹狼（通福）、7匹狼（通运）卷烟各一包、以及精美电热水壶一只（片区进货面环比或销售量环比必须有一项为正值，否则取消奖励资格，奖励物料由工业自主提供）。

第二阶段：以季度为单位，根据本季度片区进货面和销售情况进行汇总排名（7匹狼（鸿运）、7匹狼（通福）、7匹狼（通运）汇总进货面权重50%、汇总销售量权重50%），设一等奖1名，奖励7匹狼（通运）、7匹狼（通福）、7匹狼（鸿运）各一包，以及精美飘逸杯一只、旅行包一只、绿釉茶具一套；二等奖2名，奖励奖励7匹狼（通运）、7匹狼（通福）、7匹狼（鸿运）各一包，以及精美飘逸杯一只、旅行包一只；三等奖3名，奖励7匹狼（通运）、7匹狼（通福）、7

匹狼（鸿运）各一包，以及精美飘逸杯一只。

第三阶段：以半年度为单位，对每个片区7匹狼（鸿运）、7匹狼（通福）、7匹狼（通运）的总销量、进货面、重复进货率分别给予0.4、0.3、0.3的权重进行综合计算并排名。设特别贡献奖2名，由工业邀请赴福建学习考察一次； 6、费用预算：

（二）、消费者印花促销活动 1、时间：20xx年4-12月份

2、对象：安吉烟草所有正常营业的零售终端

3、卷烟规格：7匹狼（通仙）、7匹狼（通运）、7匹狼（通福）

4、兑换标准：采取消费者用空烟盒兑换礼品的方式，具体标准为：

每1个空烟盒兑换精美打火机2只

5、活动方式：

a、商业企业负责印刷印花促销活动宣传资料，由配送员发放到所有卷烟零售客户，客户经理跟进广泛宣传；

b、消费者凭相应空烟盒（为方便起见，空烟盒可为带条形码一侧的烟标）到就近零售客户处登记，零售客户将兑换烟标交给送货员，送货员收集后登记上交单位兑换，在下一个送货日中将相应礼品交付该零售客户，并与客户签字确认。再由客户转送消费者。 6、费用预算：

（三）价值终端捕捉消费者奖励活动

1、时间：20xx年4-12月份

2、对象：安吉烟草创新项目220户价值终端以及7匹狼卷烟忠诚消费核心客户

3、卷烟规格：7匹狼（通仙）、7匹狼（通运）、7匹狼（通福）

⏣ 品牌故事 ⏣

1、想生活炫彩夺目，找华企照明。

2、专注节能工艺，点亮绿色未来。

3、中国光，亮世界绿色光源，闪耀华夏。

4、点亮生活曙光自然光亮，优雅照明。

5、华企照明，让世界永远明亮。

6、为人生点灯照明华企照明，普照全世界。

7、华企照明，用科技照亮世界。

8、创源，让生活多点光明多点爱。

9、省资源，省能源，光明在创源。

10、创源，开拓低碳光明新篇章。

11、如果只有一度电，那我选择用创源。

12、光的创造，源于你的style。

13、创光明之源安装创源灯具，照亮幸福之家。

14、夜晚降临的时候，你不在孤单。

15、开创新世纪的璀璨光源光明之源，来自创源。

16、省资源，省能源，胜利在创源。

17、创源，更多生活，更多选择。

18、创源灯具创源，创造幸福源泉。

19、科技创造完美，“创源”照亮心灵。

20、演绎光的新时代新时代灯饰，卓越品质点亮您非凡人生。

21、日久天长，用我的品质肯定您的选择。

22、星光点亮夜空，新时代点亮温馨。

23、享受名人生活名照灯饰，灯火万家。

24、名照灯饰名闻天下，光照万家。

25、点亮生活，完美人生，走进新时代。

26、我愿做你的千里眼新时代灯饰，让家享受生活！

27、照亮千家万户，温暖千万亿人，我们立志做得更好。

28、名照几时有？名照灯饰，让室界发现你的美。

29、白天不懂夜的黑，但你却有黑的美。

30、璀璨灯饰选名照，点亮生活乐淘淘！

31、光的创造，源于你的style。

32、省资源，省能源，胜利在创源。

33、开创新世纪的璀璨光源光明之源，来自创源。

34、创源，开拓低碳光明新篇章。

35、创光明之源安装创源灯具，照亮幸福之家。

36、创源，更多生活，更多选择。

37、科技创造完美，“创源”照亮心灵。

38、创源灯具创源，创造幸福源泉。

39、创源，让生活多点光明多点爱。

40、如果只有一度电，那我选择用创源。

41、夜晚降临的时候，你不在孤单。

42、光明的前途总有我相伴选灯选名照，时尚生活方向标。

43、家与浪漫的交汇，名照灯饰。

44、满心光明照未来夜晚无限好，只因有名照。

45、名照灯饰名闻天下，光照万家。

46、璀璨灯饰选名照，点亮生活乐淘淘！

47、名照几时有？名照灯饰，让室界发现你的美。

48、照料心灵，发现美名照灯饰，简单“明”了。

49、有爱就有家，有家就有名照灯饰。

50、用光创造生活品质名照灯饰，照亮幸福家！

51、享受名人生活名照灯饰，灯火万家。

52、名照灯饰，为生活增光添彩。

53、黑夜不在漫长，名照灯饰相伴！

54、名照灯饰让居家更温馨，让前景更光明。

55、点亮你的心灵窗户，点亮你的家园，点亮我们的世界。

56、像家一样温暖点缀时尚，名照共享。

57、星星点灯，辉耀天下；光芒永存，辉煌常驻。

58、看得见的光明，看不见的柔情。

59、新时代灯具广场，点亮家居新时代。

60、星光点亮夜空，新时代点亮温馨。

61、感受大自然的色彩家的.温馨，梦的华贵，尽在新时代。

62、点亮生活，完美人生，走进新时代。

63、新时代灯饰，照亮光明前途。

64、亮丽的生活，亮丽的时代，走进新时代。

65、新时代灯饰，带领我们走进新时代。

66、向前看，影子交给我用我们的品质，为您打造明媚生活。

67、新时代，给你来自大自然的光源。

68、新时代灯饰，卓越品质，尽显华丽时代！

69、新时代灯饰，开启新的视界！

70、我愿做你的千里眼新时代灯饰，让家享受生活！

71、演绎光的新时代新时代灯饰，卓越品质点亮您非凡人生。

72、时代在变，质量不变黑夜给了我黑色的眼睛，我却用它来寻找光明！

73、照亮千家万户，温暖千万亿人，我们立志做得更好。

74、照明之新，时代之光融入光的时代。

75、新时代灯饰，让光照美好生活。

76、新时代照明，给你一个耀眼世界。

77、日久天长，用我的品质肯定您的选择。

78、白天不懂夜的黑，但你却有黑的美。

79、尽显完美，演绎生活新时代灯饰，您回家后的第一缕光。

80、让时代的目光菲过精彩与时尚。

81、专注生活品质，照亮人间温暖。

82、点亮生活曙光自然光亮，优雅照明。

83、华企照明，用科技照亮世界。

84、中国光，亮世界绿色光源，闪耀华夏。

85、为人生点灯照明华企照明，普照全世界。

86、专注节能工艺，点亮绿色未来。

87、想生活炫彩夺目，找华企照明。

88、华企照明，让世界永远明亮。

⏣ 品牌故事 ⏣

女装行业品牌市场扩大

女性对于时尚的追求不断增高，很多女性对品牌女装比较关注，中国的品牌女装市场在不断地发展和壮大。

认为，目前，我国品牌女装市场的发展趋势：

休闲类品牌女装销量持续上升。随着国际服装休闲潮流的繁华发展，休闲类品牌女装成为了女装销售行业中的“常青树”，休闲风格的设计理念将被渗透到女装市场的各个领域，女装体现出更浓厚的现代社会休闲色彩。休闲类品牌女装集时尚、前卫、休闲于一体，成为品牌女装市场的一朵奇葩，成为服装市场的畅销货。

品牌女装的个性化发展趋势日渐明显，个性化服务将逐步深入，根据不同消费者和不同消费区域的不断革新设计理念，满足不同层次和不同地域的女性消费者需求。品牌女装在设计、研发上下足了力气，不断提高产品的市场竞争力。

品牌女装市场把健康服装作为消费的亮点。以天然材料(如羊绒、真丝、麻)为原料的服装日渐为女性所青睐。女性着装越来越注重自然和健康，因而把健康的理念植入品牌女装的设计、制作当中，品牌女装市场越来越多的商家打出“健康、自然”的大旗来吸引更多的女性消费者。

女装品牌市场更加细化。随着新兴产业的不断发展、人们受教育程度的提高、社会多元文化的发展，女性消费者的品牌意识愈加强烈。配合出不同需求的`消费群体，女装品牌市场的细分也会不断增加，女装的品牌效应将会更加明显。

女装品牌数量较少、单品牌质量有待提高。

店铺的生意好不好，不用进店铺，在门口停留几秒钟看看就知道了!看什么?看招牌，看灯光，看陈列，看卫生状况。买时尚女装就是买漂亮，卖时尚女装就是卖形象，因此我们必须善于打造形象。买时尚女装就是买漂亮，现在我们对时尚女装除要求质量好外，越来越多的是体现一种对美、对个性、对非物质的精神上的追求，是自我形象的一种肯定与实现。美是我们服饰产品的基本特征，那么，我们销售时尚女装的场所、销售时尚女装的人首先就应该体现出美。

一切违反美的原则和行为都会使“时尚女装的美”大打折扣，无从体现甚至是损失殆尽。美没有了，形象不存在了，也就失去了生存的基础，就更不用谈发展了!!因此，我们必须牢记“卖时尚女装就是卖形象”的基本运作原则，店铺的一切操作必须从“美”的原则出发，牢牢树立并用心维护“美”的标准，只有这样，我们的店铺才可能在残酷而激烈的市场竞争中找出自己与众不同的“美”来，才可能发展壮大，从一个胜利走向另一个胜利!

创业者们在经营时尚女装加盟店前，需注意做好店面的装修设计。创业者把上面这些装修设计的理论和实际结合好了灵活运用。另外，开时尚女装加盟店时还要提供良好的服务，提升店面形象和知名度。那时尚女装加盟店的生意就能好了!

不要过多地注重企业的店铺数量，而是要关注店铺的单店运营能力。因为未来的竞争是终端的竞争，而终端竞争在于信息化管理水平、人才素质训练、对顾客需求的反应速度上，这几个方向在未来是十分重要的。如何从数量增长转变到质量增长，可以说终端竞争是未来的趋势。

此外，终端改革不是靠更换店面装修或通过电视广告的轰炸，一定要靠管理上的软性投入，最重要的是店铺的布局。从前许多企业的专卖店和销售网点在市场上的布局是随地撒种，撒到哪里去哪里耕种，而现在一定要改变，不同的土壤种不同的种子。专卖店在终端的布局要从战略性角度考虑。例如，哪些布局是专门用来做形象，哪些是用来提高销量，哪些布局是来提高市场占有的。

靠广告争夺终端的时代已经过去，现在要靠店铺，包括战略性的布局、好的位置、店铺面积的大小、赢利的能力、能赚钱的店的数量以及客户在终端能看到的店有多少。这表明，企业要在管理、品牌文化、经销商培训、终端文化传播、概念店、形象店上花很大的精力，这是一项长期且投入巨大的工作，任何短期的行为都没有作用。

⏣ 品牌故事 ⏣

创业青年：关伟镜（《财智领袖》推荐）

年龄 34岁

所在城市广东佛山市

创业年限 7年

所属行业制造商

带动就业人数 5000人

创业亮点：连续木门行业3年十大品牌之首

推荐理由：行业冠军。一个会讲故事的木门，一个不只以品质奠定荣耀的品牌，一个传承历史，对话时尚的不朽传奇！

关键字：心灵/梦想魔术师概念玩家艺术行者

核心故事

关伟镜——概念玩家或：心灵/梦想魔术师或：艺术行者

境随心生——创业势

2001年，房地产行业生机勃勃，建材行业如火如荼，地板、陶瓷等行业吸引了众多身手不俗的企业玩家，此时，一直以传统手工制造业身份存在的木门行业，还在建材圈里默默无闻，关伟镜选择这样的传统行业，世界也没有太多可借鉴的标杆，到底有没有更大的潜力？！选择，是一个赌，更是一个机会！

境随心转——概念势

千篇一律的木门款式，相对落后的机器设备，标记了木门行业过去的平凡。润成创展对国际标杆设备反复论论证并引进，打造了今日中国木门行业标杆设备配置。硬件如同国际超模，再美的模特，没有华服的映衬，也显苍白。经过关伟镜及团队对市场的考察研究，所策划出流线概念门，当木门碰上的艺术，如同国际超模演绎顶级品牌时装秀，营造出中国最美的木门！

一起合同网优质精华:

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境随心升——朝阳势

生活如同秀场，品牌更需要与众不同的`声音。润成创展《门后的故事》音乐散文、企业内刊《天下》，木门行业流行趋势首发，以声光电及道具木门及背后文化的演绎；波西米亚城市行系列活动，以及博物馆展厅的推出，每一次都让木门，乃至建材行业都感觉到惊奇、欣喜，甚至感动，更多精彩故事要慢慢道来……

心灵磁石——人和之势

事在人为，无论是品牌概念的比拼，还是经营之道的返本归真，企业和品牌无论有多大的成就，都离不开卓越的团队，关伟镜深深知道这一点，多年来，真心付出，用爱来管理和打造团队，就是他最大的成功，而企业的成就，就是团队的成就！就是古人云"勇者无惧，智者无双，仁者无敌。"关伟镜，一直在这个方向上努力前行！

⏣ 品牌故事 ⏣

甲方：____________________________

乙方：____________________________

一、甲乙双方根据中华人民共和国相关法律及法规，协商一致，就乙方在____网健康频道的推广项目的合作，本着自愿、公平、公正的原则签订本合同，并共同遵守。

二、合作期限：____年___月___日至____年___月___日。

三、合作内容：

1、开设____专题：

1.1甲方根据乙方需求，负责在____网健康频道开设____专题一个。____网健康频道刊登时间为12个月(_____年_____月_____日至_____年_____月_____日，实际起止时间根据专题上线发布时间为准)。

视频专访、光荣榜展示、品牌人物访谈(访谈____医院院长)等。活动的报道：可以根据乙方推出的活动做相应的专题报道，及跟踪报道相关活动内容。品牌保护不报道企业负面新闻，光荣榜一年有企业公益报道六十天的展示，每月有硬广展示五天。

1.3乙方提供相关的____相关内容，甲方安排编辑对内容进行更新维护。专题每天可更新五条文章

1.4____上线之日起，甲方安排____网健康频道配送硬广资源。

文字链等位置放置专题链接(可以根据版面调整其位置，但必须保留入口)。

1.6在热点关注里设置文字链长期入口作为品牌宣传。

1.7在健康频道其它栏目里设置相应的品牌推广文字链。

(实际起止时间根据专题上线发布时间为准)。

四、合同费用及付款方式

1、本协议服务费共计人民币肆拾伍万元整(￥_____元)。

甲方帐户：_____________________________

户名：_____________________________

帐号：_____________________________

开户行：_____________________________

2、付款方式，分两次付清

本合同签订后，乙方支付甲方首款：人民币万元整(￥_____元)。

专题上线后付清佘款万元整(￥_____元)。

五、知识产权及保密条款

图片等相关文件资料的著作权及其他知识产权归乙方所有。

亦不得向任何第三方透露。如对方提出要求，另一方应将载有对方保密信息的文件、资料或软件等，按要求归还、予以销毁，或进行其他处置，并不得继续使用这些保密信息。

3、在本合同终止之后，双方在本条下的义务并不随之终止，双方仍需履行其所承诺的保密义务，直到对方同意其解除此项义务，或事实上不会因违反本合同的保密条款而给对方造成任何形式的损害时为止。

中止、失效、无效均不影响本条款的有效性及对双方的约束力。

六、合同终止

工商部门政策特殊原因及不可抗力原因(如地震、自然灾害、战争等)导致本合同不能整体或部分履行的，双方均可终止本合同，并可另行协商其他合作形式，但应在合同终止后7日内结清双方实际发生的发布数量及款项。

2、任何一方破产，合同自动终止。

3、任何一方分立或与其他公司合并，由继承公司该权利与义务的公司继续履行本合同。

4、双方义务履行完毕，本合同自然终止。

七、违约责任

1、如任何一方违反本合同所规定的义务，违约方在收到守约方要求纠正其违约行为的书面通知之日，应立即停止其违约行为，依照合同继续履行其义务，并在十(10)日内赔偿守约方因此受到的所有损失。

图像、文字、专题片语、人物形象等)，甲方有权采取相关措施，直至无条件解除合同并要求乙方承担一切损失。

4、合同期内乙方其他任何违反合同的行为，致使本合同目的不能实现或对甲方利益造成较大损害的，甲方有权解除合同，并要求乙方承担一切损失。

5、确因不可抗力因素造成的本合同无法继续履行，双方协商解决，无需承担违约责任。

6、双方均有过错的，应根据各方实际过错程度，分别承担各自的违约责任。

地点、科目、诊疗方法和诊疗病种，不得增加其他发布内容;如乙方有损____网形象、声誉或刊登虚假信息、违规广告，造成严重负面影响，除承担相关责任外，甲方有权单方面终止本合作。

八、不可抗力

不可预见或即使预见亦无法避免的事件，该事件妨碍、影响或延误任何一方根据本协议履行其全部或部分义务。该事件包括但不限于政府行为、自然灾害、战争或任何其它类似事件。

2、遭受不可抗力事件的一方可暂行中止履行本协议项下的义务直至不可抗力事件的影响消除为止，并且无需为此而承担违约责任;但应在不可抗力事件发生后五个工作日内将该等不可抗力事件告知本合同的另外一方，并附经有关政府部门或公证机构确认的不可抗力书面证明，但应尽最大努力克服该事件，减轻其负面影响。

3、如不可抗力事件持续15日或在本协议有效期内累计超过20日，则任何一方有权以书面通知的方式单方提前终止本协议。

4、因不可抗力终止本合同的，乙方在7日内结清与甲方的实际发生的软文发布款项。

九、合同纠纷解决方式：双方协商解决，协商不成，向甲方住所地的地法院提起诉讼。

十、本合同一式三份，甲、乙双方各执两份，经双方签字盖章后生效，具有同等法律效力。

十一、本合同履行过程中，如有未尽事宜，双方协商一致后可订立补充协议。

税务登记证、机构代码证等真实有效的证明材料，并提供复印件备查。

2、甲方向乙方出示本合同项下的软文发布媒体的授权委托书或合同等的代理权证明文件，并提供复印件备查。

甲方(盖章)：________________

⏣ 品牌故事 ⏣

全省各地区，九个地级市及其他重要城市。

本次活动分解为两个子项目同步进行。其一为零售点买赠促销，其二为酒楼评吸宣传。

由于人力、物力所限，本次活动的两个项目均秉承选取重点、集中造势的原则来开展，即通过选取有影响力的场所进行促销，在短期内扩大产品知晓度，维护并巩固该烟在20元左右价位段卷烟中的领导地位。

·每个城市选择10－30个重点零售点进行促销；全省共选取200个点。每个点赠送3盒面巾纸和2个真空保温杯作为酬谢。

·每个点进行为期10天的促销，须涵盖两个周末；由于目前各项准备工作刚刚起步，预计需要1个月的筹备时间，另外5·1长假期间各方面人员均休假，因此建议促销时间选在5·1长假之后，各地区视具体情况选择促销时间。可选择的时间段为：5月15日（周六）－6月14日。

·每个点派驻1名促销小姐；促销员要求形象佼好、口齿伶俐。

·促销期间，消费者每购买2条烟，即赠送1罐听装**；

每购买1条，则赠送1个金属打火机（约15－20元/个）或者送1支duke签字笔（35元/支）

·每个城市选择5－10家大酒楼进行宣传；全省共选取100个酒楼。每个点赠送扑克、雨伞各1件以及10听烟。

·每个点进行为期5天的评吸宣传工作，宣传时间选在零售店促销前，建议从周三至周日。

·每家酒楼派驻2名促销小姐；促销员要求形象佼好、口齿伶俐。

·每晚6：00开始进行香烟评吸、宣传；评吸宣传工作先从包厢做起，做完包厢再面向大厅客人推介。

·如1桌有超过5位男性客人文章版权归第1作者所有!且有3人以上吸烟的，则赠送1包烟评吸；否则就用听装烟品吸。

·每桌视情况送2－5个打火机。

·促销员从零售店促销小姐中选取。

（以单个酒楼进行测算，假设所选酒楼每天对50个包厢进行评吸宣传）

⏣ 品牌故事 ⏣

1、《网》、《G20保障的使命和责任》、《傲视蓝天》

很快，我们的活动进入到了第三个环节，使命担当篇，提起使命，我感觉肩上的责任沉甸甸的，下面让我们一起来感受作为中国**人肩上扛起的伟大使命……

2、《阿坝州泥石流》、《风雪无阻》

感谢中国**为祖国和人民作出的贡献，是使命与担当让这些最可爱的中国**人，在最艰难的时刻风雨无阻，挺身而出，请看他们的身影……

3、《八声甘州·牯牛洲》

所有的付出，都只为心中那神圣的使命，一篇发自心声的作品，请聆听由**带来的原创词《八声甘州·牯牛洲》

主持人串场/评委点评/大屏幕显示微信实时投票数

小魔术节目

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故事：一个“品牌”的诞生

麦克的创意工作室开办了半年多，

正经的生意没几个，可净来一些莫名其妙的业务，这不，刚一上班，一个衣冠不整、蓬头垢面的乞丐就堵上门来，要求帮他策划策划。

乞丐说：麦克先生您好，我以前是个老板，但做生意赔了，房子也抵押了，老婆也跑了，干老板多年，除了有点脾气，什么本事也没有，现在只好以乞讨为生，不过现在乞讨这个行业门槛太低，竞争太激烈，我想让您帮我出出主意，提高一下我的乞讨业绩。

麦克觉得好笑：你都混成叫花子了，还讲究什么业绩！

乞丐说：人即使再落魄，也得精益求精、追求卓越吧？

麦克被那乞丐的话逗乐了，说：那好吧，就冲你这精神，我也接你这活了。

乞丐很高兴，说：我现在没钱付给您咨询费，等我挣了钱，我再给您，您看我现在应该怎么办？

麦克思考了一下，说：你看，你要在乞讨业有所建树，就得先有个品牌

麦克为那乞丐想了个名字，叫上帝的儿子，然后又问他有没有固定的乞讨场所。

乞丐说：我一般在圣都广场乞讨，那儿人多。

麦克接着说：你呢，以后每天就在圣都广场守着，手里拿个碗，碗里先放上点零钱，在你前面立个牌子，上面写上上帝的儿子，这样你就和其他乞讨人员不一样了，你已经有了自己的品牌。

麦克喝了口水，又侃侃而谈起来：有了自己的品牌，这还不够，你必须在乞讨方式上和竞争者区别开来，你必须差异化经营，让别人觉得你有个性，有特色，就是和别人不同，你的不同在于以后不管什么人给你钱，你只许收人家五美分。你还像过去一样，面对熙熙攘攘的人流，拿个碗，伸向人群，嘴里做着广告：行行好吧，行行好！我估计大多数人连看你一眼都不看，躲着就过去了。你别泄气，这是正常现象，不要奢望把所有的人都变成你的客户，记住了，我们只为一部分人服务，要找到我们的目标客户群。

乞丐听了麦克的话，有点不明白：那样，我岂不是要得更少了？不行不行！

麦克语重心长地说：你要想在乞讨业有所突破，必须按我的话去做，刚开始是有点损失，但你和其他乞讨的人不同了。你想想，如果有人给你一美元，当你把钱找给人家的时候，那人是什么感觉？估计那人会站在那儿愣了：怎么回事？要钱的还带找钱的？你相信不相信，回家他就会把这事宣扬出去。那个给你两美分的家伙就更惊诧了，估计当时他就得跟你翻脸什么？你有没有搞错，你这里还设最低消费？我问问你，你还是叫花子吗？回去，他也要为你宣传宣传的。这些人都免费为你宣传，免费为你做口碑广告。你想想，你的知名度提高了，无形资产就增加了，现在这个年代，是注意力经济年代，你只要聚集了人气，就不愁不来钱。

乞丐听了非常兴奋：真的？那我就试试。

过了两个星期，麦克来到圣都广场找那乞丐。一进广场，老远就看到在广场一角围了一群人，挤进去一看，中间果真是那人。在他面前，立着一个牌子，上书：著名职业乞讨师上帝的儿子，旁边还放着一个无家可归人员登记证，那乞丐正忙着收钱、找钱。

人群中有位中年妇女说：嘿，我们家先生回来跟我一说，我还不相信，天底下还有这样的叫花子？只收五美分，多了还不要？到这儿来一看，还真是，你看人家这个乞讨，还真够职业。

旁边一个小伙子气不过了：我倒是不相信了，有人会见钱不眼开的。

说着，小伙子走上前去，拿出一张100美元的大票来，递给那乞丐：看你挺辛苦的，别找了。

那乞丐连忙把他拉住，一边数出一堆毛票塞到他的手里，一边说：谢谢您的好意，您也不容易啊，我就收您五美分，多了不收，欢迎您下次再来。

围观的人看到这场景，竟然鼓起掌来。

麦克看到这里，觉得很满意，也没和上帝的儿子打招呼，便从人群中钻了出来。

过了两三天，一个雨天，那乞丐来了，他一进门就对着麦克连声道谢：麦克先生，多谢您的策划，我现在的乞讨事业蒸蒸日上，要不是下雨，我都抽不出空过来看您。您说也怪了，那几个和我一同在圣都广场乞讨的，长得比我惨，可他们一天却要不来几个钱。

麦克摆出一副学者姿态：这你就不懂了，麦当劳的老板曾经说过，不要以为麦当劳是经营快餐的，其实麦当劳是经营房地产的，通过做餐饮，把一个个好地方都给占了。你也一样，不要以为你是经营乞讨业的，你是经营娱乐业的，你在乞讨的同时，给大家带来新奇，带来快乐。

乞丐听了非常兴奋：真的？没想到我的工作这么崇高，好，我回去继续搞我的眼球经济、娱乐产业。

过了几天，麦克在当地的一个地方性小报上看到了一篇报道，题目是《一个具有职业道德的叫花子》，麦克看完之后，心想，这个上帝的儿子现在已经出名了，我应该找他收点策划费。

第二天，麦克就来到圣都广场找乞丐，一进广场，老远就看到广场一角围了很多人，比上回人更多了。麦克挤进去一看，虽然地上放的牌子还是上帝的儿子，可人已经换了一个。

麦克走上前去问那人：上帝的儿子呢？

那人边找钱边回答：您问我们老板啊？您去百货大楼门口找他吧。

麦克问：他去那儿干吗？

那人说：他说要在百货大楼门口开个分店，我是他雇来的，在这儿看着老店。

⏣ 品牌故事 ⏣

甲方，乙方，丙方，

电话，电话，电话，

为保证甲乙丙三方各自责任的履行，保障甲乙丙三

方权益，甲乙丙三方经过平等协商，达成如下协议，

乙方自愿成为使用，品牌首批调理皮肤顾客，甲方提供价值套装一套，作为乙方奖励。为确保乙方能够严格按照产品的使用方法执行，也是为确保乙方能够达到理想效果，

1自合同签订之日起，乙方正式开始使用欧莲丽妃品牌护肤品，必须严格按照甲方所规定的用法用量使用。

2、调理期结束后，乙方可领取由甲方作为首期使用，欧莲丽妃护肤品牌的奖励(伊莲圣雅全年尊享套装一套)

3、丙方负责监督跟踪乙方是否按照规定用法用量使用，并及时向甲方反馈，若由于丙方跟踪监督不当导致后果由丙方承当全责

4、如未按规定使用则不能领取奖励

本协议一式三分，甲乙丙各执一份，三方签字盖章由乙方向甲方付清相关费用后生效

甲方，乙方，

年月日年月日丙方，年月日

⏣ 品牌故事 ⏣

如今，世界上最容易的赚钱方式是什么？在家编故事。出门讲故事，见人卖故事。

一个其貌不扬的英国女子，离过一次婚，带着一个孩子，主要靠低保生活。一个偶然的灵感令她开始提笔写作。如今。她赚的稿费已经超过了10亿美元，比英国女王的身价还要高：她赚的版税超过了史上所有作家的总收入：她的书印了3。5亿册，仅次于《圣经》和《毛泽东选集》。她的名字叫I。K。罗琳，她撰写的《哈利·波特》不过是一个少年魔法师的成长故事。

我应邀为厦门大学EMBA班授课时，听课的企业精英在充电之余最想在厦大见到的，不是什么管理学泰斗，而是易中天。

易教授是个教书的，但厦大的校长想见他一面都难，因为他的故事讲得好，全世界的华人都等着听他的三国故事，所以他忙得不可开交。

人们为什么迷恋名牌？就是因为名牌的背后是动人的故事。想造就名牌，就要成为讲故事的高手！

一颗钻石，本来只是一种稀有矿产，是贵妇人的装饰，一旦经济不景气，人们就会马上将它遗忘。有一天，一位不甘心被轻视的钻石商开始给人们讲故事：沧海桑田，斗转星移，世上并没有永恒的东西。唯有钻石。因此，也只有钻石才能见证永恒的爱情。如果他永远爱你，他就会送你永恒的钻石。

天底下的女人都被这个故事迷惑了，玛丽莲·梦露曾经代表女人宣称：“手上的一吻多么令人陶醉，可是只有钻石才是姑娘心中的至爱……”钻石由非必需品飞快地变成了必需品，因为女人活着就需要爱情，爱与生命同在。从此钻石商人财源滚滚。每年戴比尔斯（全球最大的钻石公司）的销售额都超过60亿美元。

清醒的女人说：“没有爱情。钻石便没有意义。”

无奈的男人说：“没有钻石，爱情便没有意义。”

聪明的商人说：“没有故事，品牌便没有意义。”故事成就品牌价值，也传播品牌价值，它的美丽就在于故事里人们能轻易地实现他们的梦想，即使只是感觉。

⏣ 品牌故事 ⏣

为促进校园文化的进一步发展、建设和谐校园和丰富广大同学的课余生活，经校学生会主席团研究，报校团委批准，决定开展南昌大学“前湖青年说”品牌活动。现将有关事宜通知如下：

一、活动简介

南昌大学“前湖青年说”由共青团南昌大学委员会指导，面向全校师生，邀请党政人物、社会名人、我校优秀青年校友以及在校优秀教师、学生等以专题演讲、访谈等多种形式开展的系列论坛和沙龙活动。

二、活动对象

南昌大学全体全日制本专科生、研究生

三、活动实施方案

“前湖青年说”系列活动施行校、院学生会两级联办制。分为校学生会举办和校学生会主办、学院学生会承办两种方式。论坛总期数不做限制，以质量为先，突出学术氛围，服务青年成长。各学院学生会可申请承办论坛或将本学院活动加入“前湖青年说”品牌，共同助力于全校“青年说”品牌的营造。

四、承办活动申报

1.策划准备

各学院在申报活动之前应确定活动主题、活动形式、预邀请嘉宾、宣传方案等内容，拟定好初版活动策划。

校学生会在活动场地和宣传工作等方面会对承办学院学生会给予相应经费支持。同时，各学院要严格规划经费预算，合理支出，在活动策划中做好相关预算工作。

2.提交申请

各学院学生会确定活动策划后，需填写《“前湖青年说”系列活动申报表》（见附件），并于活动开办前20天，提交申报表及活动策划至校学生会进行申报（纸质版、电子版各一份，纸质版于工作期间交至学工楼207，电子版发送至邮箱：jxncusu@）。

3.申报批准

校学生会将会在3个工作日予以申报回复。若申报成功，并按时完成相关工作，则该项活动自动成为院级承办活动并纳入校团委年终团学考核工作中（加分标准以相关工作考评细则为准）。

五、承办活动要求

在活动筹备过程中，校学生会对整体活动支持并进行指导，院学生会定时将筹备工作对校学生会予以反馈，保证活动顺利进行。

1.宣传要求

各学院需在策划中体现具体宣传方案（如通过海报、横幅以及微信、QQ公众平台进行宣传等），校学生会批准后于活动开办前10日开启宣传工作，活动后期的反馈性宣传工作需在活动结束后24小时之内进行。院学生会宣传工作要服从校学生会宣传工作的整体安排和部署。

2.场地、人数要求

各学院可根据不同嘉宾制定不同规模，不同受众，不同形式的活动方案及场地安排，“前湖青年说”场地不做限制，各学院只需保证场地规模符合活动要求，并且人数参与度不低于场地内全部座位的80%即可。

3.现场效果要求

各学院要确保活动现场“前湖青年说”的品牌Logo、横幅和标语等宣传工作到位。在嘉宾同意和条件允许的情况下，可以采用直播等方式开展相关现场工作。同时，承办学院要安排相应的工作人员维护现场秩序，密切注意会场人员的安全，防止踩踏，哄抢或不文明行为的出现。活动过程中注意营造活动气氛，提升嘉宾与现场观众的参与度。

4.嘉宾要求

“前湖青年说”邀请嘉宾须作风正派、影响力强、能对我校学子起到正面积极的引导作用，不能有负面新闻或负面影响。

5.材料要求

“前湖青年说”需进行全程录像，并进行演讲或访谈资料整理。各学院需于活动结束后7个工作日内撰写并上交活动总结，活动录像以及相关资料。迟交要附带院学生会指导老师签字的书面情况说明，未交则不予承办加分。

6.安全要求

承办学院要高度重视安全问题，做好活动安全预案。开展活动前要向团委及相关指导老师报备，提前做好相关安全工作的通知和要求。保证活动现场消防应急通道正常，维持秩序人员要提前到位，做好引导工作。出现突发安全情况，维持秩序人员要有序疏导现场观众，及时联系公安、消防、医疗人员，并向上级指导老师反馈情况。