集中在家庭年收入为5-8万之间、25-45岁的男性消费群体；以中层管理人员为主，其次是私营企业主和营销业务人员；用户购买××车主要是由于理性需求（主要由daibu主导），其次是工作和业务需求。其中具有广泛爱心、经常施舍的车主占绝大多数，多数客户反映出在自己生活日渐富裕之后，早有资助贫困孩子上学的愿望，长期以来一直迫于身边没有奉献自己爱心的平台而未尽此善举，表明多数车主还是拥有爱心，乐善好施，热心于公益事业，关注社会发展的。深圳xx为亿万爱心车主搭建了一座关爱之桥。

从今年3月开始，凡购××汽车者，××公司均以车主名义出资三百元捐助一名失学儿童。

三、活动策划思想：

我公司以“助失学儿童，祈车主平安”为主题推出优惠购车活动。 儿童是祖国的未来，祖国的希望，特困品学兼优面临失学的儿童更需要社会的支持和关注，借此为主题策划活动，一方面在优惠车主购车满足个人物质需求的同时，更让其为社会奉献了自己的一份爱心，满足了其更高的社会需求，从马斯洛人性需求论的角度来讲更易社会接受，同时树立了汽车品牌、公司良好的社会形象。另一方面，捐赠贫困地区失学儿童，为社会教育做出贡献。

春天买xx，它会带给你永远的春天。购××车一台，失学儿童少一个，××祝愿天下好人一生平安。

四、活动意义：

通过此次活动对××品牌、××集团、××深圳地区独家**公司——“××”进行新闻公关炒作以达到提升××品牌形象，扩大深圳××公司知名度，提高其美誉度，最终促进市场推广及售后服务推广工作，从而创造丰富的社会价值和经济价值。

5、 捐赠地区和学生简介（见附件2）

六、具体活动策划：

（一）、活动时间：

201x年3月1日起

（二）、活动主题：

“购××汽车，助失学儿童”。

（三）、预计捐助对象人数：

1000人

（四）、主办单位：

浙江××控股集团汽车销售主办方：

深圳××投资开发合作单位：

贵州省遵义市人民**驻深圳办事处协办单位:贵州省人民**驻深圳办事处联系**:0755-********联系人：

赵主任活动的组织和职能（详见附表）

（五）、参加捐助对象：

活动期间在××购车的所有车主

遵义市贫困地区品学兼优的学生

（六）、捐助方法：

活动前期，以300元/台车的金额（××集团与××公司各承担50%）、在××购车用户的名誉捐助贫困地区优秀失学儿童，洗煤滤布由车主亲自挑选失学儿童资料，我公司将车主的资料、通信地址，包括捐赠的钱汇入指定学校，由学校通知受捐人写信联络捐赠者。活动后期，将推动××车主和资助失学儿童的一对一社会捐赠。本捐助活动一年以后，捐与不捐由车主自行决定。

在选车的同时选择受赠人，是一种文化慈善成就享受。此外，在前期准备工作结束后，还将召开新闻发布会，举行正式的捐赠仪式。

七、后期跟近：

活动结束后，我们今后将组织以下活动继续跟踪报道：

1、今年六一儿童节，我公司将邀请孩子和学校代表加入深圳。

2、在深圳及受助当地各大主流**对受助学生的后期学习生活情况进行跟踪报道，有节奏、有计划的刊登标题醒目、立意新颖的软文。与**及媒介建立良好的沟通机制，密切配合，紧密合作，争取以最低廉的投入在深圳及周边地区开展全方位的广告宣传。

3、后期还将就本次活动设立讨论主题，开展“献爱心”文稿征集活动，发倡议书在社会上掀起捐助高潮。

4.在后期，它帮助××汽车和学生帮助他们完成了初中或高中的学业。同时，要建立健全扶贫捐赠对象个人详细档案，为后续工作做好准备。

八、广告宣传：

1、广告宣传策略：

根据公司及品牌的实际情况，总体思路是集中有限的广告资源，即集中兵力，集中发布，重点突破，而不能“撒胡辣面”。

2、广告宣传的重点：

春天买xx，它会带给你永远的春天。购××车一台，失学儿童少一个，××祝愿天下好人一生平安。宣传是提升品牌的首选，其次是硬广告。

3、广告宣传的方式：

活动中配合新闻报道、条幅和pop广告、资料派发等。

十、效果评估：

深圳××主题为“购××汽车，助失学儿童，祈车主平安”的慈善优惠购车活动自今年2月份开展推广活动，3月份正式启动以来，消费者积极参与，有效促成更多潜在用户的购车行为，得到××车主的广泛认可，引起社会强烈反响，更有非车主前来捐赠多名失学儿童以及捐助其它物品出来的社会人士。 总之，此**活动收效很高。2月份，深圳市场××汽车终端销量为151台，预计3月份将突破每月200台。

在产生终端直接经济效益的同时也树立了××汽车良好的社会品牌形象。此此活动的推广是为了扩大××品牌的宣传力度，树立××汽车良好的社会形象，在全国形成更加深入的影响。相信这是××集团与××公司合作举办继“××车主河源自驾游”之后又一次××全品牌社会宣传，将有助于拉动××汽车全国的销量。

请××集团领导对此次活动所需相关费用给予大力支持为谢！ 深圳市××投资发展****《汽车营销活动推广方案》

附送：汽车营销策划方案

汽车营销策划方案

将爱进行到底—华普“粉色之旅策划案前言在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动，深度推广品牌的文化内涵，提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效应和美誉度，开展本次充满温馨、家庭化的华普粉色之旅自驾游活动。本次活动主体内容分为：

1组织部分现有客户参加桃花源自驾游

2开展多兴趣、多欣赏、多欢乐的娱乐节目和品牌推广

大惊喜爱好者，体面的生活娱乐晚会，新老客户产品论坛等链接

3、湖南常德巡游，市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示，将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大

4邀请主流**全程参与，更加人性化的宣传华普，更加直观全面的报道

湖南菱鑫汽车****

湖南汽车网湖南广播艺术频道策划：

湖南菱鑫市场部推广：

湖南水晶点广告策划时间：

201x年4月9日至10日（周六至周日）地点：

湖南常德桃花源内容组织客户自驾游，数十台华普长沙至常德桃花源常德巡游，经过市区、购物广场、社区等地驾车游玩参观桃花源景点体面人生娱乐晚会，**民族节目组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏新老用户品牌恳谈会精彩

1在现有用户的全心参与下，我们可以为品牌树立良好的口碑和美誉度，加强品牌形象的树立，促进销售；

2、主流**的全程报道；扩大活动影响力和品牌知名度；

三。滤布新老客户和潜在客户的聚集对品牌的推广和传播具有不可替代的重要作用；

4丰富多样的节目，全面的物流安排，周到全面的服务，爱（爱用户）到底！附表4月9日（星期六）07:00

00—10：

湖南菱鑫汽车**服务于10:30在常德市开始

30—12：

00华普自驾游车队12:00

00—14：

00车队午餐（农家土菜）、午休 14：

00—15：

30车队常德市桃花源景区15:30

30—16：

30个免费活动（房间休息和安排）16：

30—18：

00参观桃花源景点 18：

00—20：

团队晚餐（桃花源特产），休息20:00

00—22：

体面生活娱乐派对4月10日（星期日）07:00

00—08：

00早餐 08：

00—10：

10： 00新老用户论坛

00—12：

12:00，参观团参观桃花源景区

00—14：

00车队午餐、午休 14：

00—18：

常德桃花园-长沙活动结束

1、后勤筹备 a统一服饰标志30套 b统一活动车身贴宣传画15组 c配备随车必用日常品15套 d配备随车对讲机3部

2、发车现场 a移动背景版1块（3*5m） b15个停车位 c最后检测车辆、加油

3、常德桃花源 a30人景点参观 b2名导游 c横幅2条（1.5*8m） d15个停车位置 e3桌午餐、3桌晚餐、3桌早餐 f标间客房15间 g民族表演预算项目规格数量单价总价备注统一服饰标志纯棉帽子 25顶 20元/顶 500元印华普标志统一车身贴宣传画 70cm*80cm 14组 50元/组 700元含设计、制作、粘贴日常用品百宝箱 14个 75元/个 1050元含药品、食品、日常用品等对讲机租赁 3公里对讲 3部 60元/部 180元车队前中后各一台汽油、路桥费补贴 14台 300元/台 4200元按实际支出支付费用制作路数专业路数 14套 40元/套 560元路数及活动所有资料移动背景版块 300cm*500cm 1个 1000元/个 1000元可重复使用景点参观全程参观 25人 200元/人 5000元购买景点套票住宿标准客房 14间 200元/间 2800元会议室租用 500元 500元含水果、茶水等午餐+晚餐 3桌 220元/桌/餐 1320元含适量酒水早餐 3桌 100元/桌 300元导游 2名 150元/名 300元横幅 75cm*800cm 2条 80元/条 160元长沙发车点一条，桃花源宾馆一条停车位置 14个 15元/个 210元桃花源景点停车费民族表演专场表演 500元/场 500元 1个小时礼品华普纪念礼物 25套 40元/套 1000元不可预计费用 1000元**记者 8 300元/名 2400元劳务费合计 20480元评估开展将爱进行到底——华普“粉色之旅”自驾游，充分体现了华普对关爱已有用户、对消费者负责的品牌魅力，全面提升了品牌在消费者心中的美誉度和信赖感，通过良好的口碑宣传扩大品牌影响力的同时促进销售。活动内容区别于模式化的自驾游，组织安排了多种形式的品牌推广内容，以点代面，抓住**中心，借用一切有利的外界力量。

本此活动的开展，对提高华普品牌知名度，维护品牌效应具有积极而重要的作用。 二○○五年三月《汽车营销策划方案-华普粉色之旅》

◍ 汽车营销活动总结

1、组织部分已有客户参加Xx自驾游活动

2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介：情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节

3、XX巡游，市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示，将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大

4、邀请主流媒体全程参与活动，更人性化的宣传X，更直观全面的报道X

主办：XX汽车贸易服务有限公司

协办：X汽车网X电台文艺频道

企划：XX市场部

推广：XX广告策划有限公司

时间：20xx年x月x日至x日

地点：XXXX

◍ 汽车营销活动总结

这段时间的汽车营销实习经历让我收获颇丰。每天对自己的实习生活进行总结，追溯自己的成长与进步，是我每天工作的一部分。下面我将详细、具体且生动地向大家介绍一下我的汽车营销实习日报总结。

作为一个汽车营销实习岗位的实习生，我每天早晨都会开始总结昨天的工作，并规划当天的工作任务。这一步可以帮助我对自己的工作进行梳理，了解自己的工作进展，同时也能够更好地安排当天的工作计划。

接着，我会详细记录每一项工作的具体细节和进展情况。我会列出我所负责的项目，并记录我所取得的成果，以及遇到的挑战和问题。这样的记录有时候可以帮助我回顾自己在工作中的表现，发现自己的不足，并及时进行改进。

在日报中，我会对自己在市场调研方面的工作进行详细的叙述。我会说明我所采取的调研方法，如问卷调查、消费者访谈等，并列举出我在调研过程中遇到的困难和解决办法。同时，我会对调研结果进行分析和总结，以便为公司制定合适的市场营销策略提供参考。

另外，营销活动的策划和组织也是我实习期间的一项重要工作。在日报中，我会详细描述我所参与的活动，如展会、产品发布会等，并记录活动的准备工作、执行情况以及参与人数和反馈意见。通过这样的记录，我可以对自己的活动组织能力和执行能力进行评估，为自己的职业发展做好准备。

我还会在日报中总结和反思自己在销售方面的工作。销售是汽车营销中最核心的一环，因此我会详细记录自己参与的销售活动，如客户拜访、产品销售等，并分析自己的销售效果和销售技巧。通过反思自己的销售过程，我可以找到自己的不足之处，进而更好地提高自己的销售能力。

我会在日报中展望未来。这一部分是我每天最后填写的内容。我会总结一天的工作成果，回顾自己的工作表现，并为明天进行任务的安排。同时，我会表达自己对未来工作的期望和目标，以激励自己不断进取。

通过每天的汽车营销实习日报总结，我能够清楚地记录自己的工作进展，发现问题并及时进行解决。这一过程不仅帮助我提高了自己的工作效率和质量，也让我更好地了解了汽车营销的各个方面。我相信，在将来的工作中，这段宝贵的实习经历将会对我起到积极的促进作用。

◍ 汽车营销活动总结

授课学时：4学时

理论学时：4学时

掌握：汽车销售渠道策划的设计步骤。

熟悉：汽车销售渠道策划的选择和模式。

了解：汽车销售渠道策划概述。

5.1 汽车销售渠道概述

5.2 汽车销售渠道模式

5.3 汽车销售渠道选择与策划

5.4案例与分析

通过PPT课件讲授本章节知识点和技能 案例引导 课堂讨论

PPT演示、引导法教学、讨论分析

1.什么是汽车销售渠道策划？

2. 汽车销售渠道策划的模式有哪些？

3. 写出销售渠道策划大纲。

◍ 汽车营销活动总结

（一）宣讲会：宣传本次活动，说明作品和团队要求，解答参赛者在参与活动中遇到的问题。

（二）初赛阶段

1、个人或团队介绍（团队名称、参赛口号、成员介绍、创意主题）；

2、产品介绍，主要包括汽车的品牌、型号、性能、配置、特点（卖点）等；

3、营销环境分析，主要包括市场状况、市场前景；

4、营销策略，主要包括产品定位、销售策略；

5、评委提问；

（三）决赛阶段

决赛环节流程与初赛环节相类似，每个进入决赛的团队都应制作相关 ppt，并在阐述策划时同步放映，阐述完后评委根据其内容进行提问、评分。

◍ 汽车营销活动总结

将爱进行到底__“粉色之旅策划案

一、前言

在旅游人气旺季组织已有客户的自驾游活动，深度推广品牌的文化内涵，提高品牌的良好口碑宣传，维护品牌高度的社会效应和美誉度，开展本次充满温馨、家庭化的__粉色之旅自驾游活动。

二、本次活动主体资料

1、组织部分已有客户参加___自驾游活动

2、开展多趣、共赏、齐欢的娱乐节目和品牌推介：情侣大惊喜、体面人生娱乐晚会、新老客户产品恳谈会等环节

3、____巡游，市区、购物广场、居民社区等进行巡游展示，将品牌宣传战略拉伸、拉广、拉大

4、邀请主流媒体全程参与活动，更人性化的宣传__，更直观全面的报道__

主办：____汽车贸易服务有限公司

协办：__汽车网__电台文艺频道

企划：____市场部

推广：____广告策划有限公司

时间：20__年_月_日至_日

地点：_______

三、流程

组织客户自驾游，数十台__，__至_____

__巡游，经过市区、购物广场、社区等地

驾车游玩参观___景点

体面人生娱乐晚会，观看民族节目

组织精彩的浪漫情侣大惊喜游戏

新老用户品牌恳谈会

四、目的

1、已有用户的全心参与，为品牌树立良好的口碑和美誉度，加强品牌的形象建立，促进销售;

2、主流媒体的全程报道;扩大活动影响力和品牌知名度;

3、新老客户、潜在客户的聚集，互相交流__汽车的心得，对品牌的推广和传播有着不可代替的重要性;

4、丰富多样的节目、周密全面的后勤安排，贴心的全面服务，将爱(对用户的爱)进行到底!

五、日程

_月_日(星期六)

07：00-10：30____汽车贸易服务有限公司出发，__市区

10：30-12：00__自驾游车队市区巡游

12：00-14：00车队午餐(农家土菜)、午休

14：00-15：30车队__市区-___景点

15：30-16：30自由活动(房间休息、整理)

16：30-18：00参观___景点

18：00-20：00车队晚餐(___特色菜)、休息

20：00-22：00体面人生娱乐晚会

_月__日(星期日)

07：00-08：00早餐

08：00-10：00新老用户产品恳谈会

10：00-12：00车队参观___景点

12：00-14：00车队午餐、午休

14：00-18：00_____至__，活动结束

开展将爱进行到底——__“粉色之旅”自驾游，充分体现了__对关爱已有用户、对消费者负责的品牌魅力，全面提升了品牌在消费者心中的美誉度和信赖感，透过良好的口碑宣传扩大品牌影响力的同时促进销售。活动资料区别于模式化的自驾游，组织安排了多种形式的品牌推广资料，以点代面，抓住促销中心，借用一切有利的外界力量。此活动的开展，对画__品牌的知名度提高和品牌效应的维护起用心重要的因素。

◍ 汽车营销活动总结

近日走访车市，与一些市场人员聊起最近车市不景气，问到打算如何做些营销应对，对此多数市场人员都很茫然：做大型的活动吧，费用不支持；做小型的活动吧，难有吸引力。所以，在问到清明小长假打算做些什么活动时，有些市场人员回答则是：把上次的活动方案改改时间循环再用。

这似乎就是汽车流通行业营销的窘境和怪现状，一种形式的营销活动，基本上做到了“放之四海皆准，一年四季通用。”，甚至是元宵节策划实施的促销方案，改改时间在清明节小长假照用不误。因为这些营销活动无非就是促销、送大礼包、抽奖等等。有些4S店无论消费者什么时候到店，每周都促销，天天都在降价。久而久之，这个店头对消费者就没有什么吸引力。换句话说，消费者已经对这种不断更换包装的营销活动“审美疲劳”了。

究竟什么营销才是好的营销？这个问题见仁见智，没有一个标准答案。营销大师菲利普·科特勒曾经说过，营销就是要引起目标消费者的共鸣。笔者认为，这个应该算是好的营销应该达到的最低要求。要引起一位消费者的共鸣，那么就必须要在某个方面打动他。所以，这句话从另一个意思来说，就是营销要能打动消费者。(来源：南方都市报南都网)的确，降价是最容易打动目标消费者的一种营销方式。菲利普·科特勒还有一句话：“一分钱的差距，就能改变消费者的忠诚度。”这种营销方式最易操作，自然成了“放之四海皆准”的营销手段。长期使用

这种办法，不仅让消费者变得麻木并对产品价格产生怀疑，还会为品牌带来无法逆向恢复的负面影响。(来源：南方都市报南都网)

所以，经销商应该在降价之外，寻求另外一些能够打动消费者的方法。要打动消费者，笔者认为要找准目标消费群的需求之所在。汽车不单单是一件产品，它还包涵有丰富的品牌文化要素在里面，消费者选择一款车，即是对产品的认同，也是对品牌文化的认同。如果从产品层面很难打动消费者，那么为什么不考虑从品牌文化层面去打动消费者呢？

一般来说，每个汽车品牌都有自己的文化内涵。但是，很少能看到有经销商能够从自己的品牌出发策划一些营销活动，而是千篇一律的产品促销。如果说品牌营销是一种精准的营销方式，那么产品促销和降价就是一种粗放的营销方式。后者广撒网的营销方式，可以说是失去了准头，自然很难打动消费者。

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董勇刚)(

◍ 汽车营销活动总结

引言：

随着汽车市场竞争的加剧，汽车厂商越来越重视营销活动的策划。一个成功的汽车营销活动可以不仅提升品牌知名度、销量和用户忠诚度，还能够增加企业的盈利能力。本文将提供一个汽车营销活动策划参考模板，帮助汽车厂商们制定具体而又生动的汽车营销活动。

1. 背景介绍：

首先，对于汽车营销活动，需要对背景进行简要介绍。例如，当下汽车市场的竞争激烈，消费者对于汽车需求的不断变化等等。在这一部分，可以列举一些数据和案例来支持自己的观点。

2. 目标设定：

在汽车营销活动策划中，必须明确目标。这个目标可以是多样的，例如提升销量、增加品牌知名度、促进新产品上市等。在设定目标时，需要根据实际情况和市场需求进行分析，并确保目标具有可操作性和可衡量性。

3. 目标受众：

确定参与活动的目标受众非常重要。受众可以根据多个维度来确定，包括消费者的年龄、性别、地理位置、购买力等等。在选择目标受众时，需要充分考虑自己的品牌定位和产品特点，确保活动能够达到最大化的效果。

4. 活动策略：

在确定目标和目标受众后，需要制定具体的活动策略。活动策略可以包括以下几个方面：

- 定义活动主题和口号：主题和口号要与目标受众的需求和品牌形象相符，能够吸引消费者的注意。

- 制定活动时间和地点：选择适当的时间和地点举办活动，以确保能够吸引到目标受众的关注。

- 确定活动形式和内容：可以采用多种形式，例如展览、试驾体验、促销活动等。在确定活动内容时，需要充分考虑目标受众的需求和喜好。

- 设计活动奖励和回馈机制：为了吸引消费者的参与和支持，可以设置奖励和回馈机制，例如赠送礼品、抽奖活动等。

5. 活动预算：

在策划汽车营销活动时，必须制定活动预算。活动预算可以包括活动策划、宣传推广、场地租赁、人员支出等费用。在制定预算时，需要充分考虑活动的规模和目标以及企业的财务状况。

6. 活动执行：

活动执行是整个策划过程中最为重要的环节。在活动执行时，需要确保各项准备工作的顺利进行，活动的安全和有序进行。同时，也需要充分发挥团队协作和资源整合的能力，确保活动顺利实施。

7. 活动评估和总结：

活动结束后，必须对活动进行评估和总结。通过评估和总结，可以了解活动的效果，找到不足和改进的地方，并为将来的活动提供经验和参考。

结论：

汽车营销活动的策划是一个复杂而又关键的过程。通过制定详细、具体和生动的活动策划参考模板，汽车厂商们可以更好地规划和执行活动，提升品牌竞争力和市场份额。

◍ 汽车营销活动总结

授课学时：4学时

【理论讲授内容】

理论学时：4学时

掌握：汽车营销的战略发展趋势。

熟悉：市场对汽车营销的影响。

了解：汽车营销的观念变化。

1.1 市场营销基本概念

1.2 汽车营销环境分析

1.3 汽车营销战略

1.4 营销市场调研

【教学方法与手段】

通过PPT课件讲授本章节知识点和技能 案例引导 课堂讨论

PPT演示、引导法教学、讨论分析

【讨论与作业】

1. 什么是市场营销？ 2. 什么是汽车市场？ 3. 汽车营销发展的战略是什么？ 4. 如何做好汽车营销的市场调研？

◍ 汽车营销活动总结